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| 可口可乐在中国的营销策略研究 摘 要：改革开放以来，尤其是2001年中国加入世界贸易组织（WTO）之后，中国企业开始积极的拓展自身的海外市场。本文将跨国巨头可口可乐公司作为文章的研究目标，依靠对其系统的探索，得到可口可乐公司在国内市场取得成功而使用的品牌营销策略，提出服务国内企业的对应策略和建设性意见。文章共分为六块，第一块介绍了论文的研究目的意义及发展现状。第二块描述了品牌营销策略的一些理论。第三块从宏观和微观两种大环境来分析中国的营销环境。第四块介绍了可口可乐公司在国内的营销发展历程特点。第五块分析了可口可乐公司在国内实施的品牌营销策略。第五块分析了可口可乐公司在国内的营销效果。最后则对国内企业走出国门提出了一些对策和意见。 关键词：可口可乐；营销；品牌 |
