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| 上海米斯特比萨有限公司广告策略研究
目 录
1 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.2.2研究意义 1
1.2研究内容及拟解决问题 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2拟解决问题 2
1.3研究方法及技术路线 2
1.3.1研究方法 2
1.3.2技术路线 3
2相关理论综述 4
2.1广告及广告策略相关理论 4
2.1.1广告 4
2.1.2广告策略 4
2.2国内外广告策略理论研究现状 5
2.2.1国外研究现状 5
2.2.2国内研究现状 6
2.2.3文献的评价与启发 7
2.3广告策略的运用理论 8
2.3.1企业制定广告策略的原则 8
2.3.2企业制定广告策略的步骤 8
3上海米斯特比萨广告策略分析 10
3.1上海米斯特比萨现行广告策略分析 10
3.1.1上海米斯特比萨有限公司简介 10
3.1.2现行广告策略分析 10
3.1.3存在问题分析 12
3.2上海米斯特比萨广告策略影响因素分析 13
3.2.1政治法律环境分析 13
3.2.2竞争对手分析 13
3.2.3产品特点分析 14
3.2.4目标消费者分析 14
3.2.5媒体结构分析 15
4上海米斯特比萨广告策略调整及保障建议 16
4.1上海米斯特广告策略调整 16
4.1.1调整原则 16
4.1.2媒体组合策略 16
4.1.3广告策略组合 18
4.2上海米斯特比萨广告效果控制 21
4.2.1广告效果影响因素 21
4.2.2广告测试 23
4.2.3广告监控 23
4.3上海米斯特比萨广告策略的保障措施和改进建议 23
4.3.1广告时机投放保障措施 23
4.3.2加强终端宣传 24
4.3.3改进建议 24
结论 26
致谢 27
参考文献 28
附录 29
附录1 29
附录2 30
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