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| 中小企业广告策划分析 摘 要 事实证明“酒好不怕巷子深”深已成为历史，众多中小企业经营者在狠产品质量的同时，也必须注意广告策划的正确运用。对中小企业来说，面对强大的竞争对手，企业要想在竞争中争得生存空间，广告营销策划有着不容忽视的作用。目前中小企业广告策划不容乐观，意识有待加强，模式有待改变。很多中小企业只是利用资金铺天盖地的打广告，不注重广告策略，以致无法收到较好的广告效果。因此，中小企业的广告策划必须围绕包装设计、因地因商品而异、对策略加以选择。然而广告策划形式多样，为了避免中小企业盲目选用广告策略而招致企业无法获取预期的利润，所以中小企业选择适合的广告策划尤为重要。本文通过对中小企业——上海米斯特比萨广告策划问题的研究，以期该公司及其他中小企业提高广告策划效果、增强市场企业竞争力，从而在激烈的竞争中获得良好的经济效益和社会效益。 关键词： 中小企业；广告策划；广告营销
目 录
摘 要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
第2章 中小企业广告策略的概述 3
2.1 中小企业的界定 3
2.2 广告策划的概述 3
2.3 广告策划的运用理论 3
2.3.1 企业广告策划的原则 3
2.3.2 企业广告策划的步骤 4
第3章 上海米斯特比萨广告策划分析 5
3.1上海米斯特比萨现行广告策划分析 5
3.1.1上海米斯特比萨有限公司简介 5
3.1.2 现行广告策略分析 5
3.1.3 存在问题分析 7
3.2 上海米斯特比萨广告策划影响因素分析 7
3.2.1 政治法律环境分析 7
3.2.2 竞争对手分析 8
3.2.3 产品特点分析 8
3.2.4 目标消费者分析 9
3.2.5 媒体结构分析 9
第4章 上海米斯特比萨广告策划调整及保障建议 11
4.1上海米斯特广告策划调整 11
4.1.1 调整原则 11
4.1.2 媒体组合策略 11
4.1.3 广告策略组合 12
4.2 上海米斯特比萨广告效果控制 14
4.2.1 广告效果影响因素 14
4.2.2 广告测试 15
4.2.3 广告监控 15
4.3 上海米斯特比萨广告策略的保障措施和改进建议 16
4.3.1 广告时机投放保障措施 16
4.3.2 加强终端宣传 16
第5章 结论 17
参考文献 18
致 谢 19
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