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| 横店影视城市场营销现状与改进对策探析
目 录
1 前言 1
2 横店影视城发展历程 2
2.1 探索阶段 2
2.2 参与阶段 2
2.3 成熟阶段 2
3 横店影视城旅游资源分析 4
3.1 景区布局 4
3.2 影视作品 4
4 横店影视城游客满意度调查分析 7
4.1 游客基本信息 7
4.2 游客交通方式的选择 7
4.3 景区服务环境感知 7
4.4 景区服务产品评价 7
4.5 信息渠道选择 8
4.6 出游偏好因素 8
5 横店影视城市场营销现状分析 9
5.1 产品 9
5.2 价格 9
5.3 渠道 9
5.4 促销 10
6 横店影视城市场营销存在的问题 11
6.1 旅游产品质量较低 11
6.2 基础设施不够完善 11
6.3 基层从业人员素质不高 11
6.4 文化内涵不足 11
7 横店影视城市场营销的改进对策 13
7.1 提高游客参与性，丰富旅游产品 13
7.2 科学管理，加强服务体系建设 13
7.3 开发影视作品旅游体验线路 13
7.4 完善基础设施 14
7.5 注重保护环境 14
参考文献 15
致谢 16
附录 17
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