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| 中国市场品牌眼镜营销战略研究
目 录
摘 要 III
Abstract IV
1 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 研究方法、思路与结构 1
1.2.1 本文的研究思路结构图如下： 1
1.2.2 研究方法 2
1.3 国内外文献综述 2
1.3.1 关于眼镜行业发展的研究 2
1.3.2 关于品牌营销战略的研究 2
2 品牌营销战略的相关理论 4
2.1 品牌营销战略的内涵 4
2.2 品牌营销的作用 4
2.2.1给企业提供不断进行技术创新的动力 4
2.2.2促使企业不断提高管理水平 4
2.2.3有利于提升企业形象 4
2.2.4有利于提升消费者的忠诚度 4
2.3 品牌营销的影响因素 5
2.3.1 产品质量 5
2.3.2 企业诚信 5
2.3.3 市场定位 5
2.3.4 品牌传播 5
3 我国眼镜行业发展的现状及品牌眼镜未来的发展趋势 6
4 品牌眼镜营销的现状及存在的问题 8
4.1 品牌眼镜营销的现状 8
4.1.1 授权品牌营销战略 8
4.1.2 自主品牌营销战略 8
4.1.3 多品牌营销战略 8
4.2品牌眼镜营销目前存在的问题 9
4.2.1 品牌营销受到垄断寡头的制约 9
4.2.2 自主品牌创建严重滞后 9
4.2.3 传统门店营销困难、网络营销拓展乏力 10
5 品牌眼镜营销战略的改进措施 11
5.1 整合优质企业资源，为品牌营销战略提供条件支撑 11
5.2 培育良好的企业文化，营造品牌营销战略的有益氛围 11
5.3 创建合理的管理制度，保证品牌营销战略的有序执行 11
5.4 线上线下渠道有机融合 12
6 结论 13
参考文献 14
致 谢 15
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