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| 宝洁公司的营销战略研究
目 录
一、引言 1
（一）研究的背景 1
（二）研究意义 1
二、营销的基本理论综述 2
（一）营销策略的定义与作用 2
（二）营销渠道的含义 3
（三）营销策略的基本结构 4
三、宝洁公司的营销策略现状 5
（一）品牌营销 5
（二）品牌的市场细分 5
（三）营销渠道的构成 6
四、宝洁公司营销环境的SWOT分析 7
（一）优势 7
（二）劣势 7
（三）机会 8
（四）威胁 8
五、宝洁公司的营销策略问题 9
（一）公司定制化产品的缺失，满足不了消费者 9
（二）现有的产品单一化，缺少产品创新 9
（三）在中国市场没有实现本土化发展，导致消费者外流 10
（四）竞争对手的强大，提前占领低端消费市场 10
六、宝洁公司的营销策略问题的对策 11
（一）继续其市场细分的进程 11
（二）加大对中低端市场的渗透，把战线延伸到中低端市场 11
（三）注重产品创新 12
（四）提高产品价格优势 13
七、总结与展望 13
（一）总结 13
（二）展望 14
参考文献 15
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