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| 企业绿色营销研究 摘 要 绿色营销是在可持续发展的要求下，企业把环境保护理念融入其生产经营活动中，以绿色文化作为公司核心价值观念，有效地、合理地利用资源，在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中，采取相应的绿色环保措施，从而达到消费者、企业和环境的共赢，并获得长久持续发展的新型营销方式。企业开展绿色营销不仅能满足消费者的绿色需求，进一步提升企业的市场竞争力，而且对于实现企业和社会的可持续发展更具有重大意义。本文在阐述有关绿色营销概念及特点的基础上，结合中国实施绿色营销的现状，深入分析中国实施绿色营销的障碍与问题，最后有针对性的提出中国企业实施绿色营销的对策措施，进而实现企业、环境和社会的和谐均衡共生。 关键词：绿色营销；现状；问题；对策
目 录
一、引言 1
二、绿色营销的概述 1
（一）绿色营销的概念 1
（二）绿色营销的特点 1
1、综合性特点 1
2、可持续性特点 1
3、双向性特点 1
4、统一性特点 1
三、我国企业绿色营销的现状及问题分析 1
（一）城乡居民绿色消费意识淡薄 2
（二）消费者的绿色需求不足 2
（三）企业缺乏绿色营销的主动性 3
（四）政府对绿色营销管理不规范 3
四、我国企业绿色营销的对策建议 3
（一）产品策略 3
1、开发绿色制造技术 3
2、研发推广绿色产品 3
（二）价格策略 4
（三）渠道策略 4
1、建立绿色专用渠道 4
2、选择绿色经销商 4
3、实施绿色物流 4
（四）促销策略 4
五、结语 5
参考文献 5
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