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| 浅谈网络时代的市场营销
目 录
引 言 1
1 网络时代聚美优品营销环境概况 1
1.1 聚美优品公司概况 1
1.2 聚美优品营销环境的SWOT分析 1
1.2.1 优势 1
1.2.2 劣势 2
1.2.3 机会 2
1.2.4 威胁 2
2 网络时代聚美优品市场营销的现状 3
2.1 产品方面 3
2.1.1 保证百分之百正品 3
2.1.2 注重产品的分类 3
2.2 价格方面 3
2.2.1 低价定价策略 4
2.2.2 捆绑价格策略 4
2.3 促销方面 4
2.4 渠道方面 5
2.4.1 进货渠道正规，保证产品质量 5
2.4.2 注意开拓线下渠道，注重线上线下渠道的结合 5
2.4.3 开发多渠道营销 5
2.4.4 加强与其他杂志与网站的合作 6
2.5 品牌策略方面 6
2.5.1 选择热销大品牌，赢得用户市场 6
2.5.2 品牌推广方式独特 6
2.5.3 创建自有品牌 6
3 网络时代聚美优品市场营销存在的问题 7
3.1 自有品牌策略激进 7
3.2 产品策略上产品多而杂 7
3.3 广告策略上力度过大 8
3.4 服务策略不完善 9
3.5 消费群体和网络模式单一 9
4 网络时代聚美优品市场营销策略的改进措施 10
4.1 在开发自有品牌上适当放缓脚步 10
4.2 在产品策略上应力求专而精 10
4.3 减少广告投入，将价格优势与品牌品质充分体现 10
4.4 建立完善的服务策略 11
4.5 开发新的消费市场并丰富网络模式 11
结 论 11
参考文献 13
致 谢 14
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