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| 中小房地产企业品牌营销策略探讨——以金泰房地产公司为例
目录
第一章 绪论 6
第二章 品牌营销的相关概念 7
2.1 品牌概念 7
2.2 品牌营销 7
2.3 品牌定位 7
2.4 品牌宣传 7
2.5 品牌管理 7
第三章 金泰房地产公司品牌营销现状 8
3.1 金泰房地产公司简介 8
3.2 金泰房地产公司品牌营销现状分析 8
第四章 金泰房地产公司品牌营销存在的问题 9
4.1 品牌定位模糊 9
4.2 缺乏品牌宣传 9
4.3 品牌管理不完善 9
4.4 品牌价值有待提升 10
第五章 金泰房地产公司品牌营销的策略与建议 11
5.1 明确品牌定位 11
5.1.1 低价定位 11
5.1.2 目标消费人群定位 12
5.2 加强品牌宣传 12
5.2.1 广告媒体 12
5.2.2 公关活动 13
5.2.3 网络推广 13
5.3 完善品牌管理 13
5.3.1 品牌全员管理培训 13
5.3.2 塑造品牌服务意识 14
5.4 提升品牌价值 14
5.4.1 品牌创新 14
5.4.2 构建企业文化 14
第六章 结论 16
参考文献 17
致谢 18
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