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| 长兴锦茂昌纺织有限公司的营销策略分析 内容摘要：纺织业一直以来是我国重要的传统支柱产业，经过多年的发展，已经拥有完整的产业链，高水准的加工配套水平以及众多发达的产业集群地，这些都使得我国在世界纺织中占有极大的竞争优势。然而，随着近几年外需市场不足和生产成本不断提高这两大关键因素制约着国内纺织产品的出口。再加上人民币汇率的不断升高，使得价格优势的减弱。目前国内纺织品出口产业面临着诸多的困难和严峻的形势。 浙江长兴锦茂昌纺织有限公司是一家以纺织品出口为主的中小型企业。主要生产和销售经编针织面料，产品远销南美、非洲以及东南亚世界各地。面对经济环境的不景气，公司所在的长兴地区已经有个别纺织企业出现亏本、停产甚至倒闭的情况。因此，长兴锦茂昌纺织有限公司必须从自身的实际情况出发，制定出有利于自身发展的市场营销策略。 本文将分析长兴锦茂昌纺织有限公司所处的营销环境及公司目前的运营状况，结合自身的特点，为其提出切实有效的市场营销策略建议。 关键词：长兴锦茂昌纺织 中小企业 出口 营销策略 |
