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| XX有限公司微信营销策略研究
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3 研究思路 2
1.4 研究方法 2
2 理论综述 4
2.1 微信 4
2.1.1 微信的定义 4
2.1.2 微信的特点 4
2.2 微信营销 5
2.2.1 微信营销的概念 5
2.2.2 微信营销与传统营销 5
2.3 微信营销的主要渠道 8
2.3.1 信息推送和人工客服 8
2.3.2 O2O模式 8
2.3.3 CRM会员管理 8
2.3.4 LBS信息推送 9
3 米田科技有限公司微信营销分析 10
3.1 米田科技有限公司微信营销的优势 10
3.1.1 低门槛，低成本 10
3.1.2 针对性强，点对点的精准营销 11
3.1.3 互动性高，易形成高黏性用户 12
3.1.4 打通线上线下，掌握数据以产定销 13
3.1.5 基于移动互联网的多样传播形式 14
3.2 米田科技有限公司微信营销中存在的问题 14
3.2.1 商家的被动地位 14
3.2.2 高时间成本导致有局限的互动 15
3.2.3 用户的数量不代表目标客户的数量 15
3.2.4 LBS存在的问题 16
4 针对米田科技有限公司微信营销的改进方案 18
4.1 合理运用多种营销方法 18
4.2 提高推送的质量与时间，避免用户的反感 18
4.3 重视粉丝质量，成交才是最终目标 19
4.4 妥善利用移动端独有的LBS 20
5 结束语 21
致谢 22
参考文献 23
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