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万科产品策略研究

更新时间:2018-08-17
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万科产品策略研究

目    录
 
一、绪论 …………………………………………………………………… 1
(一)选题背景及研究意义 ……………………………………………… 1
(二)研究的目的及方法 ………………………………………………… 2
二、相关理论综述 ………………………………………………………… 2
(一)房地产产品策略概述 ……………………………………………… 2
(二)房地产营销理论研究 ……………………………………………… 3
三、万科产品策略的现状分析 …………………………………………… 4
(一)万科地产的概况 …………………………………………………… 4
(二)万科的产品战略规划概述 ………………………………………… 4
(三)万科产品策略的现状分析 ………………………………………… 5
四、万科产品策略存在问题分析 ………………………………………… 9
(一)高端产品线的品牌影响力不足 …………………………………… 9
(二)产品品质存在地域差距,质量水平不稳定 ……………………… 9
(三)高度标准化下的产品差异化不足 ………………………………… 9
五、关于提升万科产品策略的建议……………………………………… 10
(一)以客户为导向,用精准产品定位赢得细分市场………………… 10
(二)差异化的基础上追求标准化,提高品牌竞争力………………… 10
(三)坚持产品品质第一,不断追求产品创新………………………… 11
(四)重视产品的体验设计,从售前到售后全面提升客户体验……… 11
六、总结…………………………………………………………………… 11
参考文献