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| 法国波尔多产区葡萄酒营销策略对中国贺兰山东麓产区的启示
目录
摘要 1
一、绪论 4
㈠本文研究的背景、目的与意义 4
㈡国内外葡萄酒营销发展现状 4
二、本研究所涉及的相关理论概述 5
㈠市场营销策略概述 5
㈡酒庄联盟的概述 5
㈢分级制度的概述 6
㈣风土营销的概述 7
三、法国波尔多葡萄酒的现行葡萄酒营销策略及效应 7
㈠波尔多葡萄酒产区历史沿革 7
㈡波尔多葡萄酒现行的营销策略 8
1. 全面具体的产品策略 8
2. 与时俱进的定价策略 10
3. 多种多样的渠道策略 10
4.高效有力传播策略 11
㈢法国波尔多葡萄酒产区营销策略的效应 11
1. 葡萄酒销量规模世界领先 11
2. 价格保持高位 12
四、贺兰山东麓葡萄酒产区的现状及其影响因素分析 12
㈠贺兰山东麓葡萄酒产区的现状 12
1. 地理信息及葡萄种植信息 12
2. 贺兰山东麓葡萄酒产区酒庄信息 13
3. 贺兰山东麓葡萄酒产区发展进程 13
4. 贺兰山东麓葡萄酒产区相关政府政策 14
㈡影响葡萄酒营销的主要因素 14
1.经济因素 14
2.文化因素 15
3.品牌因素 15
4.竞争者因素 15
五、波尔多葡萄酒营销策略对贺兰山东麓葡萄酒产区的启示 16
㈠明确的分级制度 16
㈡完善具体的葡萄酒法规 16
㈢多样的传播手段 16
㈣齐头并进的合作模式 17
㈤深入具体了解现有葡萄地及葡萄品种信息 18
㈥结合我国发展现状加强互联网营销 18
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