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| 直播带货中虚假宣传行为的规制 摘 要 随着直播电商行业的不断发展，在主播讲解商品的环节，出现了不少虚假宣传等一系列的违法行为。出现这些行为的原因是多方面的，比如主播缺乏专业素养、监管部门的职责界定不明确、直播平台缺乏对主播和产品的监管、维权渠道不完善等。这些行为极大程度地破坏了市场的竞争秩序，侵犯了消费者的合法权益，对整个直播电商行业造成了很多负面影响。这些行为有很大的危害性，但却没能及时、有效地进行规制，主要是因为存在角色定位难、取证难、缺乏明确的法律规范等规制困境，因此规制措施需要从主播、监管部门、直播平台、维权渠道、完善法律法规等多方面进行分析。 关键词：电子商务；直播带货；虚假宣传；规制 |
