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| 影视剧植入式广告的法律规制 [论文摘要] 植入式广告作为一种新型广告在电影、电视、网络等各种传媒工具中迅猛发展，在各类影视剧中几乎都有与人们的身体健康有着非常紧密的关系的药品、食品、生活用品等广告的植入。在我国影视剧植入式广告快速发展的同时，也出现了扰乱广播环境，损害广告行业的信誉等不良影响。在实践中植入式广告在影视剧中的监管一直处于缺位状态，现行法律规范也缺乏明确的法律规定。影视剧植入式广告不仅脱离了广告法的监管体系，而且缺乏有效的行业自律手段。这种情况导致影视剧植入式广告的泛滥，并由此引发的一系列侵犯消费者知情权、选择权等问题得不到有效解决。在这种的背景下，建立和完善我国对影视剧中植入式广告的法制建设和配套措施显得尤为重要。 [关键词] 影视剧；植入式广告；法律规制 目 录 一、 植入式广告概述 2 （一）植入式广告的概念 2 （二）植入式广告的合法性界定以及法律性质认定 2 二、我国影视剧中植入式广告的发展现状及存在问题 3 （一）我国影视剧中植入式广告的发展现状 3 （二）我国影视剧中植入式广告发展过程中存在的问题 3 三、国外对影视剧植入广告的法律规制经验 4 （一）美国完善的制约机制 4 （二）欧盟及各个成员国对植入式广告的制约机制 5 （三）亚洲各国对于植入式广告的规制 5 四、完善我国影视剧植入式广告监管的建议 6 （一）完善影视剧植入式广告的法律法规体系 6 （二）设立专门的影视剧植入式广告监管部门 6 （三）行业协会加强对影视剧植入式广告的监督和维权 6 五、结 语 7 六、参考文献 7 |
