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| A Study of Marketing Strategies of Brick-and-mortar Stores Under the Impact of Online Shopping 摘要 科技发展的影响使网上购物已经成为当今许多人生活方式的主流。毫无疑问，网上购物给我们带来了方便，简化了我们的生活。但与此同时，这种购物模式也给实体经济带来了很大的冲击，阻碍了实体经济的发展。许多实体店因此顾客流失。在网购的压力下，他们难以生存。对于线下商店来说，如何寻找有效的营销策略来赢得消费者的关注，重新获得市场份额，是一个巨大的挑战。本研究应用4 Ps和4 Cs营销理论，分析线上购物冲击下一个成功应对的公司与一个失败退场的公司的营销策略。通过对两个公司的比较，研究当下实体店可借鉴的营销策略，从而为线下商店未来的运营提供一些建议。 关键词：营销策略，4Cs和4Ps，达芙妮，名创优品 Contents Chapter 1.Introduction 1 1.1 Background 1 1.2 Purpose and Significance of This Study 1 1.3 The Research Methods of This Study 2 Chapter 2.Theoretical Framework 2 2.1 4Ps and 4Cs Theory 2 2.2 Analysis of Consumers’ Requirement and Behaviour 4 2.3 Proposed Case Study Method 7 Chapter 3.Case Study on Daphne and Miniso 7 3.1 Introduction to Daphne and Miniso 7 3.2 4Ps and 4Cs Analysis 8 3.3 Comparison and Contrast between Daphne and Miniso 11 3.4 Analysis of Daphne’s failure and Miniso’s success 12 3.5.Possible Effective Marketing Strategies 14 Chapter 4.Conclusion 15 4.1 Findings 15 4.2 Suggestions 16 |
