中文摘要

作为视觉传播文本,申奥片体现的是制作者以及奥运申办国的体育精神、申办理念、传播策略等等。因此，申奥片作为文化软实力的彰显，比其硬实力更加能够为国际社会接受，它是重要的国家形象塑造，跨文化传播载体。本文主要使用案例分析法、文献研究法，研究我国2008年、2022年两届奥运会申奥宣传片视觉符号及其意义，以微观的案例窥见我国不同时代国家形象塑造策略的特点、以及多年发展之后，我国国家形象塑造策略发生了怎样的嬗变，借古鉴今，吸收国家形象塑造策略的优秀成果，为今后我国的国家形象自塑提供新的思路。研究发现，2022年冬奥会申奥片的国家姿态定位更加挺拔、内容表达更加置于国际化的语境之下的理念更加成熟、视角上并从名人规避体现平民化视角转向以名人视角与平民化视角相辅相成、底层逻辑架构更具时代性。

关键词：视觉文化传播；国家形象塑造策略；申奥片

 

目 录

一、 引言 3

（一） 研究问题 3

（二） 研究目的和背景 4

（三） 研究意义 4

（四） 研究方法 5

二、 文献综述 6

（一） 视觉文化传播研究文献综述 6

（二） 奥运影像塑造国家形象研究综述 9

三、 申奥片文本解析 11

（一） 2008年夏奥会申奥片文本概述 11

（二） 2022年冬奥会申奥片文本概述 12

（三） 两部申奥片的共征要素 15

四、 申奥片视觉符号形象塑造机制 17

（一） 2008年夏奥会申奥片形象塑造机制 17

（二） 2022年冬奥会申奥片形象塑造机制 18

五、 我国形象自塑的嬗变 19

（一） 姿态定位 19

（二） 内容表达 21

（三） 传播视角 22

（四） 底层逻辑架构 22

六、 宏观视角下的嬗变原因分析 24

（一） 经济发展 24

（二） 政策调整 25

（三） 文化传媒资源渐丰 25

七、 强化视觉文本形象塑造能力建议 26

（一） 受众细分 支撑内容创作 26

（二） 民族符号 焕新文本内容 27

（三） 新媒体赋能 提高话语权力 28

八、 结语 28

参考文献 29

致 谢 31