[摘 要]直播“带货”可以说是当下互联网销售经济的热点，从网红到明星，再到企业家，包括专业的主流媒体主持人，各行各业涌向直播带货风口。随着疫情防控常态化，为助力经济复苏、脱贫攻坚，许多主流媒体运用新技术、新手段尝试转变自身职能。目前来看，主流媒体直播带货的效应是最明显的，为经济复苏发展、媒体影响力提升都产生了一定影响。
本文将公益直播带货的主播作为研究对象，希望通过研究公益直播带货中的主播的传播策略及直播带货行业未来的发展，给想要从事直播带货的群众提供借鉴。本文从直播带货在国内的传播现状、传播特征、传播内容等多个角度分析央视主持人直播带货的特点，使用拉斯韦尔的“5W”模式研究公益直播带货中的传播策略。最后本文还对直播带货如何实现健康高效的发展提出对策。

[关键词]公益直播带货；主流媒体；传播策略

 

目 录

摘 要 1

Abstract 1

引言 2

(一)研究背景与意义 2

1.研究背景 2

2.研究意义 2

(二)文献综述 3

(三)研究方法 4

一、主流媒体公益直播带货概况 4

(一)主流媒体公益直播带货缘起 4

(二)公益直播带货的特点 5

1.以为人民群众提供服务为主 5

2.利用方言传递人文关怀 5

二、公益直播带货的传播策略分析 6

(一)内容策略 6

1.主流媒体主持人的专业素养打造独特带货风格 6

2.满足用户的情感需求 7

(二)价值策略 7

1.利用文化内容,有效帮助农户群体 7

2.创造了新的农产品销售渠道 8

(三)“5W”模式创造公益直播带货新形式 8

1.传播者：央视品牌效应＋网红＋明星实现超强带货组合 8

2.传播内容：央媒跨界带货，体现个性分享 9

3.传播媒介：形成央视新媒体引领，众媒参与模式 9

4.传播受众：双向互动，满足受众 9

5.传播效果：受众积极下单，形成全民公益 10

三、主流媒体公益直播带货所面临的挑战及发展对策 10

(一)主流媒体直播带货面临的难题 10

1.公益性直播带货缺乏资金、政策支持 10

2.主流媒体的体制与机制面临挑战 11

3.产品质量直接影响媒体公信力 11

(二) 主流媒体直播带货的发展对策 11

1.搭建与新媒体平台相适应的机制体制 11

2.向短视频转型发力 12

3.做好产品监控，维护公信力 12

四、总结与展望 12

参考文献 13

致谢 14