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| 非物质文化遗产的短视频传播研究 摘 要 非物质文化遗产作为我国优秀传统文化的重要组成部分,在新时代的背景之下,有必要负担起时代赋予的文化使命,发挥非遗的精神引领作用,推动我国文化的对外交流和传播。但一直以来,我国非物质文化遗产的保护和传播面临着诸多的挑战和困难,传承和传播现状亟待改变。而新媒体时代的到来、短视频传播方式的兴起为非物质文化遗产的保护和传播提供了新的渠道和方向,短视频的媒介形态给非物质文化遗产带来前所未有的发展机遇。通过短视频传播非物质文化遗产,可以扩大非物质文化遗产的传播范围,推动年轻群体对非物质文化遗产的关注和喜爱,拉动非遗经济的发展,短视频平台海量的非遗内容还可以充当非遗的视频数据库,一定程度上解决非物质文化遗产的传播困境。 笔者通过参与式观察法、深度访谈法和案例分析法、文献分析法,对短视频平台上的非遗传播进行了详细的调查和研究,本文第一章主要分析了当前我国非遗短视频的传播现状,并总结了非遗短视频的传播特征。论文第二章,笔者利用相关理论对非遗搭载短视频进行传播的动因进行了分析,并从传播内容、传播渠道、传播对象、传播主体和传播效果五个方面对非遗短视频传播的要素进行了分析,为非遗短视频的传播实践打下坚实的基础。本文第三章,在对非遗短视频传播行业进行深入了解的基础之上,针对非遗短视频在传播过程中出现的问题及其背后的原因进行了分析和总结。 最后,针对非遗短视频在传播过程中出现的问题,通过对优秀非遗短视频传播经验的借鉴,本文第四章提出了非遗短视频的传播和发展路径,为非遗的传承和传播提供了实践性较强的指导,以期通过学界和业界的共同努力,推动非遗短视频的传播,提高非遗短视频的传播效果。 关键词：非物质文化遗产；短视频；传播策略 |
