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| 主流媒体在网络亚文化社区中的传播研究——以央视新闻入驻bilibili平台为例 摘 要 B站是以用户创作为基础，以动漫、游戏等二次元要素为核心内容的具有创造性和互动性的亚文化社区，是深刻影响广大年轻群体价值认知的重要平台。2019年《央视新闻》入驻B站，得到了该平台用户的广泛关注，经过不到两年的探索与发展，央视新闻已经有接近600 万粉丝，收获了大批青年网友的喜爱。央视新闻通过在B站上的传播实践，探索了主流媒体触及亚文化圈传播通道，打破了以往官方、刻板、严肃的形象。并且，充分发挥网络的技术特点，采用更易被传播对象所接受的亲近化表述方式，积极融入网络亚文化社区，以此取得积极的传播效果，实现了与传播对象间有效的信息交流。本文对央视新闻在B站的传播过程进行细致分析，探寻央视新闻在亚文化平台实现有效传播的内在原因。 【关键词】央视新闻；B 站；亚文化圈层 目录 摘 要 II Abstract III 一 绪论 V （一）选题背景及选题意义 VI 1 选题背景 VI 2 选题意义 VI （二） 文献综述 VII 1 关于“亚文化” VII 2 关于B站上主流文化传播的研究综述 VIII （三）研究方法 VIII 1 文献分析法 VIII 2 统计分析方法 VIII 3 案例分析法 IX （四）研究的创新点与不足 IX 1 研究创新点 IX 2 研究不足之处 IX 二 B站发展与B站用户特征分析 X （一）B站概述及特征分析 X （二） 央视新闻B站账号传播的受众 X 1 受众群体量庞大 XI 2 受教育程度相对较高 XI 3 圈层化的社交需求 XI 三 央视新闻传播特征与入站后的变化 XIII （一）央视新闻的布局特征 XIII 1 “三微”传播布局 XIII 2.央视新闻客户端 XIII 3.央视新闻+ XIV （二）央视新闻在B站中的运营布局 XIV 1 “接地气式”的内容创作 XIV 2 “高大上”的中心思想 XV 四 央视新闻B站账号的内容分析 XVI （一）央视新闻B站账号的内容 XVI 1 热门视频分析 XVI 2 弹幕与投币分析 XVIII （二）央视新闻B站视频的引流技巧 XXI 1 封面设计 XXI 2 积极回应热点事件 XXII （三）央视新闻在B站中存在的问题 XXIII 1 缺乏创新 XXIII 2 为控制时长而牺牲素材 XXIII 五 央视新闻在B站传播启示—从融入到散发 XXIV （一）增强认同 投其所好 XXIV 1 满足受众需求，兼顾视频类型 XXIV 2 提高受众体验，完善播放体验 XXIV （二）巩固受众 建立特色 XXV 1 增加原创内容，激发受众分享 XXV 2 发布官方声音，及时回应受众 XXV （三）雪球效应 扩张影响 XXVI 1 重复文化内容，多样表达方式 XXVI 2 加强信息聚合，坚持短资推发 XXVII 结语 XXVIII 参考文献： XXIX |
