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| 创新扩散理论下西瓜视频传播扩散过程研究 目 录 摘 要 1 Abstract 2 第1章 绪论 5 1.1研究背景 5 1.2选题意义 5 1.3研究思路 7 1.4研究难点与创新点 7 1.5 理论基础 8 第2章 西瓜视频的发展及传播扩散过程 12 2.1西瓜视频发展基本情况 12 2.2西瓜视频的传播扩散过程 20 2.3西瓜视频的传播扩散网络 28 第3章 西瓜视频传播过程中的产业链分析 32 3.1平台指标分析 32 3.2用户指标分析 33 3.3内容创作指标分析 35 3.4广告与营销分析 37 第4章 西瓜视频的发展传播新趋势——进军自制移动原生综艺 40 4.1移动综艺与西瓜视频“移动原生综艺” 40 4.2西瓜视频关于进军移动原生综艺的优势 42 4.3西瓜视频布局移动原生综艺的现有成果 45 第5章：西瓜视频当前创新扩散优劣及未来发展策略 48 5.1西瓜视频传播过程中的扩散优势与不足 48 5.2西瓜视频未来在短视频行业中的发展策略 51 结 论 58 参考文献 59 致 谢 61 |
