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| 泛娱乐背景下应用彩蛋实现跨界传播的新模式研究 摘 要 “泛娱乐”作为近年来互娱领域中的一大理念， 已然成为了当今每一位网民娱乐生活的“必修课”。 在造福互娱产业自身的同时， “泛娱乐”也给其它领域的品牌和IP实现跨界传播提供了新思路。 与此同时，依靠形式的多变性,“彩蛋”逐渐进入人们的视野并受到喜爱。 近年来，与泛娱乐相关的业务领域与彩蛋的结合愈加频繁， 亦发展出了通过彩蛋实现跨界传播的新模式。 本文将结合国内外学者对彩蛋和跨界传播的研究现状，通过分析具体案例， 聚焦泛娱乐背景下应用彩蛋实现跨界传播的新模式。 进一步挖掘不断更迭的互联时代背景下能够满足受众期待的可能途径， 探寻其它传统文化、新兴文化通过互娱产品传播的方式与趋势。 关键词：泛娱乐； 互娱； 跨界传播； 彩蛋； 新模式 目 录 第一章 绪论 1 第一节 研究背景和意义 1 第二节 相关研究概述 1 1.关于彩蛋的主要研究 1 2.关于泛娱乐与跨界的主要研究 2 第三节 研究思路及方法 4 第二章 研究缘起 5 第一节 泛娱乐概念崭露头角 5 第二节 新态势：泛娱乐浪潮下的娱乐业态 5 第三章 互动娱乐的跨界碰撞 7 第一节 影视作品与游戏的碰撞与交融 7 第二节 电影疗法：影视作品的跨领域的应用 8 第三节 游戏领域中的跨文化传播 9 第四章 互娱产品中的彩蛋：彩蛋的兴起 11 第一节 彩蛋的来源及发展历程 11 第二节 彩蛋与互娱产品相互形塑的主要表现——以影视作品中的彩蛋为例 13 1.颇受青睐的影视彩蛋 13 2.彩蛋在影视领域中的应用与意义 13 第三节 利用彩蛋实现跨界的优势 14 1.迎合受众心理 14 2.话题性优势 14 3.帮助衍生品传播 14 第五章 应用彩蛋实现跨界传播的新模式 15 第一节 音乐彩蛋中的跨界现象 15 1.基于创作灵感来源的音乐彩蛋 15 2.利用音乐彩蛋实现的特殊音乐体验 15 3.音乐彩蛋与的跨界元素融合 15 第二节 运用游戏彩蛋推动传统文化传播 16 1.彩蛋式的游戏玩法 16 2.虚拟场景创造的沉浸式体验 16 3.游戏内外同步宣发 16 第三节 影视彩蛋中的跨界广告植入 17 1.更自然 17 2.低卷入性 17 3.强大的品牌渗透力 17 第六章 彩蛋跨界应用过程中的问题与思考 18 结 论 19 参考文献 20 致 谢 21 |
