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| 爱奇艺悬疑剧传播模式和营销策略研究 ——以《隐秘的角落》为例 摘 要 随着网络的普及，网络剧的社会影响力越来越大，观众开始逐渐摆脱非上星电视剧不可的心理，拥有自己独特的审美和爱好，而随着市场回报率呈现低开高走的态势，观众的需求也随之增多。创新，成为了网络剧需要保持生命力而持续探索的命题。爱奇艺“迷雾剧场”利用平台优势，深耕网络剧剧场化模式，对标美剧精品化内容和剧场运营模式，推出类型选材，形成别具一格的剧集厂牌。“迷雾剧场”凭借其精良的制作、扣人心弦的内容成功突围，包含的短剧成为2020年度极具话题度以及有口皆碑的网络电视剧。以《隐秘的角落》为代表的一类悬疑网剧有着相对准确的受众定位，通过复杂的叙事逻辑以及电影质感的画面，摸索出了国产悬疑剧的美学方向，开辟了短小精悍却引人入胜的讲述模式。具体到作品，人物的精雕细琢和主题的多元化探索也是“迷雾剧场”成功的重要原因。 关键词：悬疑剧；迷雾剧场；爱奇艺 目 录 一、爱奇艺悬疑剧“迷雾剧场”概析 1 （一）《迷雾剧场》：悬疑类题材短剧集剧场 2 （二）对标美剧的精品化内容和全新剧场运营模式 2 （三）爱奇艺悬疑剧的SWOT商业分析 3 二、《隐秘的角落》传播模式分析 4 （一）拉斯韦尔“5W”传播模式分析 4 （二）影视IP风靡的浪潮 5 三、《隐秘的角落》营销策略研究 6 （一）超级IP+明星效应 7 （二）利用剧情进行营销宣传 7 （三）品牌营销宣传 8 四、未来悬疑剧发展的启示 8 （一）缩短集数，提高品质 9 （二）注重细节，发酵品质 9 （三）抛梗玩梗，善用营销 10 （四）强强联合，打造中国“悬疑世界” 11 参考文献 12 |
