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爱奇艺悬疑剧传播模式和营销策略研究 ——以《隐秘的角落》为例

更新时间:2023-01-12
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爱奇艺悬疑剧传播模式和营销策略研究 ——以《隐秘的角落》为例

摘 要


随着网络的普及,网络剧的社会影响力越来越大,观众开始逐渐摆脱非上星电视剧不可的心理,拥有自己独特的审美和爱好,而随着市场回报率呈现低开高走的态势,观众的需求也随之增多。创新,成为了网络剧需要保持生命力而持续探索的命题。爱奇艺“迷雾剧场”利用平台优势,深耕网络剧剧场化模式,对标美剧精品化内容和剧场运营模式,推出类型选材,形成别具一格的剧集厂牌。“迷雾剧场”凭借其精良的制作、扣人心弦的内容成功突围,包含的短剧成为2020年度极具话题度以及有口皆碑的网络电视剧。以《隐秘的角落》为代表的一类悬疑网剧有着相对准确的受众定位,通过复杂的叙事逻辑以及电影质感的画面,摸索出了国产悬疑剧的美学方向,开辟了短小精悍却引人入胜的讲述模式。具体到作品,人物的精雕细琢和主题的多元化探索也是“迷雾剧场”成功的重要原因。

关键词:悬疑剧;迷雾剧场;爱奇艺


目 录

 一、爱奇艺悬疑剧“迷雾剧场”概析 1

(一)《迷雾剧场》:悬疑类题材短剧集剧场 2

(二)对标美剧的精品化内容和全新剧场运营模式 2

(三)爱奇艺悬疑剧的SWOT商业分析 3

二、《隐秘的角落》传播模式分析 4

(一)拉斯韦尔“5W”传播模式分析 4

(二)影视IP风靡的浪潮 5

三、《隐秘的角落》营销策略研究 6

(一)超级IP+明星效应 7

(二)利用剧情进行营销宣传 7

(三)品牌营销宣传 8

四、未来悬疑剧发展的启示 8

(一)缩短集数,提高品质 9

(二)注重细节,发酵品质 9

(三)抛梗玩梗,善用营销 10

(四)强强联合,打造中国“悬疑世界” 11

参考文献 12