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| 从节目主持人角度看短视频平台的广告植入 摘 要 我们其实并不讨厌广告，只是讨厌既无用、又无趣的广告。在短视频平台快速扩张的今天，优势在于通过文字、图片、短视频、直播、投票等多种形式构成了一个信息获取、知识传递、观点交流的多元化价值平台。回顾这些年来中国移动互联网的发展，关于创新点好像每年都有话题爆红：2014年诞生的O2O，2015年掀起的共享经济，2016年萌芽的新零售，2017年迎来的短视频、MCN、IP网红，2018年冒出的裂变营销、增长黑客、流量池，2019年亮相的私域流量、KOC…从曾今节目主持人的口播到如今短视频或节目中的软广，时代的发展也在悄悄改变广告的形态。同时也感谢这些短视频平台，给了平凡人自我表达的机会。作为播音与主持艺术专业来说，我们能给短视频平台带来什么，提供什么帮助？是否能与短视频平台广告一同发展一同传播？ 关键词：广告；节目；短视频；主持人 目 录 1 绪 论........................................................................................................1 1.1 研究背景与意义.........................................................................................1 1.1.1 选题背景.................................................................................................1 1.1.2 选题意义.................................................................................................1 1.2 文献综述....................................................................................................1 1.2.1 国内研究现状...........................................................................................1 1.2.2 国外研究现状...........................................................................................1 1.3 研究思路与方法..........................................................................................1 1.3.1 研究思路..................................................................................................1 1.3.2 研究方法..................................................................................................1 2 短视频发展现状与价值..............................................................................2 2.1 从互联网看短视频发展.................................................................................2 2.1.1 相关概念与理论阐述..................................................................................2 2.1.2 从创作者角度看创作者平台发展现状...........................................................2 2.1.3 从播音与主持专业看短视频........................................................................2 2.2 广告植入特点与价值.....................................................................................2 2.2.1 短视频内容营销与传统硬广区别.................................................................2 2.2.3 短视频广告植入反面案例分析.....................................................................2 3 从广告角度看传统节目主持人如何转变..................................................3 3.1 与传统主持人相关的广告传播形式................................................................3 3.2 传统主持人在新形势下的优势与特点.............................................................3 3.3 传统主持人的在新形势下的新机遇.................................................................3 4 结 论...........................................................................................................5 参考文献.........................................................................................................6 |
