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| 云南美丽公路报道框架策略研究 ——以《云南网》(2019.5-2020)为例 摘 要 近年来，美丽中国建设战略进行得如火如荼，云南省作为拥有丰富自然人文资源的旅游大省，以建设旅游强省为目标，于2019年5月颁布了《关于努力将云南建设成为中国最美丽省份的指导意见》文件，将美丽公路建设纳入重要方针之一，在展现山水美目标要求下，计划在2020年，完成以怒江美丽公路、昆明—丽江等为重点的一批美丽公路，最终建成“七彩”旅游环线。 《云南网》作为云南省重点新闻网站，承担着宣传报道、舆论引导的重要责任，其对美丽公路的报道反映着政府和主流媒体对该议题的重视，也体现出受众对美丽公路的关注程度。本文结合新闻框架理论，认真梳理了2019年5月至2020年12月间 《云南网》对美丽公路的新闻报道，运用内容分析法对符合条件的477条样本进行框架要素分析，研究发现与美丽公路相关报道数量呈增长趋势，多采用消息体裁，且倾向于正面和中立报道。同时，本文以学者R·恩特曼总结的框架四大功能：提供问题的定义、阐释事件的原因、提供道德评价、示意解决方案为基础，对该新闻样本进行框架划分，对框架所呈现的美丽公路在《云南网》报道中的媒介形象进行了总结。针对以上研究和分析，本文总结了《云南网》对美丽公路这一议题的报道中存在的问题，即新闻聚焦点窄化、报道形式传统化、报道倾向失衡化、消息来源单一化等，在结合实际的基础上，本文也从多元、动态、全面、深入四个方面提出具有一定可行性的合理对策，以期为宏观层面的政策转变和微观层面的媒体建构提供参考和借鉴。 关键词：《云南网》；美丽公路；新闻框架；媒介形象 目 录 摘 要 1 第1章 绪论 4 1.1 研究背景 4 1.2 研究问题与意义 5 1.2.1研究问题 5 1.2.2研究意义 5 1.3国内外研究现状 6 1.3.1 新闻框架研究 6 1.3.2 媒介形象研究 9 1.4 研究方法与研究设计 11 1.4.1 研究方法 11 1.4.2 研究设计 12 第2章 相关概念及《云南网》发展概况 14 2.1 核心概念界定 14 2.1.1 美丽公路 14 2.1.2 报道框架 16 2.1.3 媒介形象 17 2.2 《云南网》基本情况概述 18 2.2.1 发展现状 18 2.2.2 发展优势与劣势 19 第3章 《云南网》（2019.5-2020）对美丽公路报道框架要素分析 23 3.1 报道数量：总体呈现上升趋势，特殊节点成为报道高峰 23 3.2报道体裁：以消息为主，深度报道相对匮乏 25 3.3 报道频道：涉及面较广，地方频道为主要阵地 26 3.4 报道主题：主题多样化，侧重宣传积极影响 28 3.5 报道倾向：客观阐述与正面引导为主要基调 30 3.6 新闻配图：配图情况稳中有升，增强可读性 32 3.7 消息来源：媒体记者拥有绝对的话语权 33 第4章 《云南网》（2019.5-2020）对美丽公路报道的框架总结 35 4.1《云南网》（2019.5-2020）对美丽公路的报道框架总结 35 4.1.1 阐释美丽公路相关议题的说明框架 35 4.1.2 分析美丽公路建设缘由的归因框架 36 4.1.3 总结美丽公路建设问题的冲突框架 36 4.1.4 体现美丽公路积极作用的解决框架 37 4.2 《云南网》（2019.5-2020）美丽公路的媒介形象呈现 38 4.2.1 带动当地致富的美丽公路 38 4.2.2 改善人居环境的美丽公路 39 4.2.3 促进文化传播的美丽公路 39 4.2.4 完善交通通达的美丽公路 40 4.2.5 促进旅游发展的美丽公路 40 第5章 《云南网》（2019.5-2020）对美丽公路报道存在的问题 42 5.1 新闻聚焦点窄化，主体不均衡 42 5.2 报道形式传统化，缺乏吸引度 42 5.3 报道倾向失衡化，负面报道少 43 5.4 消息来源单一化，客观性较弱 44 第6章 《云南网》（2019.5-2020）对美丽公路报道的建议策略 45 6.1 以“多元”代替“单一”，开辟舆论场 45 6.2 以“动态”代替“静态”，善用新技术 45 6.3 以“全面”代替“片面”，保证专业度 46 6.4 以“深入”代替“浅白”，话语有温度 47 参 考 文 献 49 |
