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| 健康传播视角下HPV疫苗短视频现状与问题研究 ——以“抖音”平台为例 摘要 本文在健康传播理论视角下采用内容分析的研究方法抽取抖音平台9月至11月点赞量最高的158个有效样本，探索HPV疫苗短视频的内容特征，希望能对我国HPV疫苗健康传播提供有价值的视角和思路。 研究发现，视频时长大多集中在0-15s；标题内容整体呈现积极正面情感；视频创作者大多来自我国中东部经济较发达的地区；HPV疫苗短视频创作来源中，个人占比最高，内容的科学性有待考虑；视频整体互动性不强，表达形式缺少创新性；主题以HPV疫苗的知识科普为主，类别单一，横向拓展有待开发；视频的情感诉求多采用恐惧诉求的方式。 针对HPV疫苗短视频传播优化，本研究进行如下思考与展望：注入创新的活力，探索议题的多样性；审核机制的完善，保障内容质量；受众提高自身的医学、媒介素养。 关键词：健康传播 ；HPV疫苗；短视频；内容分析 |
