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| 军事短视频的军队形象传播研究 －以“中国军网”抖音 军事短视频为例 摘 要 军队形象是构建军事软实力的中心要素，是国防和军队发展现代化建设的重点内容。在媒体高度发达、信息环境日趋透明的今天，军队应当以一种更为开放的姿态主动去塑造其自身形象。随着信息网络技术的迅猛发展，互联网以其独特的传播优势和惊人的传播力量，逐步成为继传统媒体之后各国军队传播其军队形象和提升军事软实力的又一重要工具。 军队形象传播聚焦一国之军队发展建设，是宣扬国家综合实力和国家形象的重要组成要素,传达党和国家的意志，是国家政治传播中不可或缺的主要组成部分。顺应新媒体时期文化消费的新变化,短视频这一传播载体为军队形象传播提供了新想法与新方式。短视频为军队形象传播拓宽了新的宣传领域，军事短视频应运而生，为军队形象传播在新媒体时代的发展提供了新的宣传平台，打破了以往军队形象传播的固式思维、固式方式，军事短视频形式上短小精悍，但在内容上它能够很好地展演出被大众所赋予“神秘面纱”的军营生活，在本文中主要对优秀军人典例、军营文化展演、军营价值观传递三个类型的军事短视频进行军队形象塑造研究。 本文从传播学的视角，运用内容分析法和案例分析法等研究方法，对军事短视频传播军队形象进行全方位研究。通过对“中国军网”抖音军事短视频的传播主体、传播内容和表现形式的分析探讨了军事短视频在军队形象传播中的存在问题，并就打造优质军事短视频，提升军队形象传播效果提出以下对策：自我定位准确，围绕定位输出产品；持续稳定发布，增强用户使用黏度；改变生产模式，让受众者参与制作；探索军营直播，加强双向互动频率。善用新媒体，用好军事短视频，为军队形象传播做出新贡献。 关键词：传播，短视频，军队形象 目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 III 第一章 引言 2 1.1 研究背景 2 1.2 研究目的 3 1.3 研究意义 3 1.4 研究方法 4 第二章 军队形象塑造研究 5 2.1军队形象的概念界定 5 2.2军队形象的构成要素 6 2.2.1军人形象塑造 6 2.2.2军队文化传播 7 2.2.3军营价值观 8 2.2.4军队优良传统与作风 9 2.3军队形象塑造的途径方法 10 第三章 军事短视频对于军队形象的塑造研究 12 3.1优秀军人典例 13 3.2军营文化展演 14 3.3军队价值观传递 15 第四章 军事短视频在军队形象传播中存在的问题 16 4.1网络热点追踪不及时 16 4.2内容质量有待加精加细 17 4.3话语模式固化局限 17 4.4跨平台联动传播合作不明显 18 第五章 打造优质军事短视频，提升军队形象传播效果的对策 19 5.1自我定位准确，围绕定位输出产品 19 5.2持续稳定发布，增强用户使用黏度 19 5.3改变生产模式，让受众者参与制作 19 5.4探索军营直播，加强双向互动频率 20 第六章 结语 21 |
