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| 从百度“爆款广告”看新媒体时代广告公关化 摘要：近日，百度携手大妈以一首洗脑说唱《你说啥》爆火出圈，在各大社交媒体刷足了“存在感”。广告中融合了流行于年轻人之间的大量网络流行语、说唱元素和大妈的精彩演绎，形成了强烈的对比和反差。广告在营造了幽默轻松的氛围的同时，也聚焦了日益普遍的留守老人问题，呼吁年轻人关心和陪伴留守老人的正向价值观引发了许多人的共鸣和反思。百度“爆款”广告的成功告诉我们广告公关化已经成为一种发展趋势，这给新媒体时代公关带来了思考：在商业广告过度泛滥带来反冲的当下，应该如何利用公关活动和新媒体，制造有影响力的话题，使信息走向精准传播和有效传播。 关键词：广告；公关；广告公关化 目录 一、 绪论 1 (一) 选题背景 1 1.受众心理变化 1 2.传播媒介变化 1 3.市场环境变化 1 (二) 目的和意义 2 二、 理论基础 3 (一) 名词解释 3 (二) 分类概述 3 1.研究现状 3 2.评述与思考 4 (三) 广告公关化的内涵 5 三、 百度广告案例分析 6 (一) 案例分析 6 (二) 影响及作用 6 1.互动讨论，热度持续 6 2.节日造势，人文关怀 7 3.性价比高，病毒式传播 7 4.洞察痛点，情感共鸣 7 (三) 不足与反思 8 四、 结论 8 |
