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| 符号学视域下传统体育文化短视频研究——以抖音APP为例 摘 要 传统体育是具有民族特色的文化形式的体现，也是一种具有传统色彩的文化形态，是文化强国建设的有机组成部分。随着移动互联网技术的发展，视频传播媒介日渐活跃，其中移动短视频以其“社交化、移动化、生活化”的传播优势更是快速崛起，给网络视频行业的商业模式和内容生态带来了翻天覆地的变化。目前在以抖音为代表的短视频平台上，传统文化已经成为主流话题之一，包括传统体育文化在内的传统文化内容已逐步兴起并初具规模。传统体育文化短视频建构是文化认同的有效工具，有助于发展体育事业和建设文化强国，同时对社会大众进行着潜移默化的意识形态建构，建构意识形态的核心目的就是增强文化自信。 论文为了认识与研究抖音平台中的传统体育文化呈现，基于传播符号学的视角，选取“抖查查”数据平台发布的2020年10月的抖音体育达人排行榜（含传统体育）前30位内容定位为传统体育的抖音账号，对账号发布的短视频进行分析。通过对其文本和伴随文本的符号进行统计分析，论文发现，这类短视频有着特有的符号体系，包括以人物符号为主的像似符号，以环境符号为代表的指示符号，以器具、规则、精神为主的规约符号。这些符号通过横向和纵向的双轴组合，形成一系列的文本，与伴随文本一起通过相应的表征和规律，进行传统体育文化短视频的意义表达。 在研究过程中，发现传统体育文化短视频在抖音中形成了以武术为主、其他项目配合的多元图景，其传播有着一定的体育价值和文化价值，推动了新媒体时代下传统体育的传承与发展，有利于文化自信和文化强国的建设。 但是在这过程中，创作主体仍要注意规避新媒介可能带来的不利影响，包括内容同质化等问题。 关键词：符号学；传统体育文化；短视频；抖音 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 目 录 IV 1 引言 1 1.1 研究背景 1 1.1.1政策背景 1 1.1.2社会背景 1 1.1.3行业背景 2 1.2 选题的目的意义 3 1.2.1 选题目的 3 1.2.2 选题意义 3 2 文献综述 5 2.1 关于符号学的研究 5 2.2 关于传播符号学的研究 6 2.3 关于传统体育文化的研究 8 2.4关于移动短视频与传统文化传播的研究 11 3 研究设计 14 3.1研究内容、方法和技术路线 14 3.1.1 研究内容 14 3.1.2研究方法 14 3.1.3技术路线 15 3.2研究重点、难点和创新点 15 3.2.1 研究重点 15 3.2.2 研究难点 15 3.3.3 研究创新点 16 4 研究过程与分析 17 4.1 样本选择 17 4.2抖音中传统体育文化短视频的符号呈现 18 4.2.1抖音传统体育短视频的符号构成 19 4.2.1.1像似符号 19 4.2.1.2指示符号 21 4.2.1.3规约符号 23 4.2.2传统体育文化短视频符号体系的具体表征 24 4.2.2.1运用场景营造文化氛围 24 4.2.2.2运用人物具象文化形象 26 4.2.2.3运用文字凸显文化主题 28 4.3抖音中传统体育文化短视频的意义生产 30 4.3.1短视频符号的双轴关系 30 4.3.1.1横向组合：确定文化的逻辑意义 30 4.3.1.2纵向聚合：建构文化的意识形态 31 4.3.2短视频伴随文本的意义建构 32 4.3.2.1前文本提供价值预设 33 4.3.2.2评论文本影响意义解读 35 4.3.2.3副文本指引感知与理解 36 4.4抖音中的传统体育文化短视频图景 37 4.4.1多种内容的传播主题 37 4.4.2多重目的的传播活动 39 4.5抖音中传统体育文化短视频的传播价值 42 4.5.1文化价值：传承传统体育文化 43 4.5.2体育价值：推动体育事业发展 44 4.6对抖音传统体育文化短视频的思考 45 4.6.1短视频对于传统体育文化传承的优势 45 4.6.2传统文化在短视频中应规避的三种趋向 46 5 研究结论与建议 50 5.1 研究结论 50 5.1.1 抖音中传统体育文化短视频的有着独特的意义生产规律 50 5.1.2 传统体育文化短视频有促进了文化传承 50 5.1.3 传统体育文化短视频对于文化传承具有优势 50 5.1.4 短视频创作主体应加强自律，规避不良导向 51 5.2 研究建议 51 参考文献 53 致 谢 55 |
