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| 社交媒体时期拉美使领馆在华文化传播 摘要 近年来，随着全球化进程的逐步加快、中国与国际社会间的经贸文化往来日趋加深，为适应新环境、新形势，绝大多数国家的驻华使领馆承载的职能逐步拓展、衍生。其中，“文化传播”的在新时期、新技术的演变中，发挥的作用越发重要、传播的方式也越发多样化，并形成了使领馆鲜明的特征，尤其是拉美地区的一些国家，在文化传播的渠道、内容等方面发生了一系列变化。 传播民族文化、展现国家形象是每个公民应尽的责任和与生俱来的使命，遑论一个国家驻外的使领馆了。当今国际社会中，一个国家的影响力，不仅仅是经济军事等硬实力的肌肉秀，“润物细无声”的文化输出、传播，已成为越来越多国家常用依仗的方式。在各国之间交流活动日益频繁，涉及领域日趋广泛的今天，如何利用文化传播活动本身提高各个国家自身的文化和软实力既是一个应当高度关注的理论问题，同时也是一个具有重要的现实意义的对策研究问题。文化传播交流是心灵的对话、感情的沟通和友谊的纽带。周恩来总理曾形象地把外交、外贸和对外文化传播交流比喻为一架飞机，外交是机身，外贸和对外文化传播交流是飞机的两翼。这充分说明对外文化传播交流和合作在总体外交活动中具有不可替代的作用。 在与我国建交的178国家中，拉丁国家与我国同属“第三世界”，但在文化交流中处于偏弱的地位。与欧美国家相比，拉美国家在政治、经济方面相对处于弱势，对外传播起步较晚、且意愿度不高；与亚洲国家相比，拉丁美洲与中国在文化的接近性方面，差距更大；与非洲国家相比，拉美国家在中国民众的认知统一性上弱化很多。此外，受拉美地区英语的普及率不高、以及其是美国的传统势力范围等等因素，也为文化经贸交流更加深了难度。因而， 对于广大中国国民，拉丁美洲是区别于其他地区的更为陌生的区域。 2014年8月，中国国家主席习近平同十一个拉美和加勒比国家领导人会晤，里这次程碑式的拉美访问之后，东半球的中国与西半球的拉丁美洲之间的关系，开始发生６大结构性变革，即双边关系“新定位”、中拉合作有了“新平台”、打造合作“新框架”、中拉关系有了“新格局”、迈上“新台阶”、推动双边关系“更大更快发展”。习近平对拉美的成功访问，进一步推动了中拉文化的交融。截止2015年，中国已同拉美地区21个建交国中的19个国家签有文化协定，在此框架内与11个国家签署了年度文化交流执行计划，并据此多领域开展了广泛深入的双边文化交流。作为一国驻外代表的使领馆，除了负责开展的常规文化交流活动外，也开始加大文化传播的力度，从一个“驻外办事处”、“外交事务服务者”的角色，转变为“形象大使”这一文化传播主体的角色。但在这一系列的文化交流活动中，中国主导的活动占据主要，而反观拉美国家对中国民众的文化传播则差强人意。 同时，传播媒介、技术的快速演进、迭代对传统的使领馆的文化传播方式提出了挑战，但也为方式的创新提供了技术支撑。从早期的印刷公告、官方网站等单向信息传播，到后来的微博、微信公众号双向互动式传播，从早期的文字传播与交流到现下流行的直播平台等新的传播场景的利用，各国使领馆在中国也入乡随俗、与时俱进，精心打造有特色的传播内容，在传播途径、展现方式等方面的逐渐多样化。社交媒体运营成熟的外交机构顺应了媒介的发展趋势，不断创新新文化传播渠道，利用社交媒体进行传播，收获了良好的效果。但相较而言，拉美国家在华外交机构在社交媒体的运用、传播影响力等方面是远不及美英日为代表的发达国家。如何有效传承历史传统、打破被动局面、实现弯道超车，也成为摆在拉美国家驻华外交机构在“文化传播”上的一道难题。 综上所述，本文首先从拉美国家驻华外交机构在华文化传播的发展历程入手，解析其文化传播的演变；然后，以传播侧重截然不同的墨西哥和委内瑞拉为例，在对其领馆文化传播情况分析的基础上，对拉美在华领馆文化传播演变的原因从双方形势、政策制度以及媒介的发展角度进行了分析，解析传播重心转移背后的需求和影响因素；最后，针对拉美在华使领馆当下面临的文化传播“受众单一、传播方式单一、传播内容单一”等问题提出的对策。最后，文末基于以上研究，做出研究总结，并指出研究的不足之处。 关键词：拉美国家 外交机构 跨文化传播 社交媒体 传播策略 |
