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| 淘宝直播中的媒介消费研究 摘 要 随着全球化进程的加速，资本主义消费文化席卷全球，在上世纪80年代开始进入我国。再加上20世纪大众传播媒介迅猛发展, 媒介对消费主义文化的传播起到推波助澜的作用。社会生活当中到处存在着消费主义文化的影子，并且对大众的生活方式、价值理念等方面产生着深刻的影响。 淘宝直播是阿里巴巴在2016年推出的直播平台，其属于新型网络直播，用户自行通过信号采集设备将现场音频和视频转换为数字信号输入电脑，其从内容的生产、传播到反馈整个传播过程都依托于网络和用户。淘宝直播作为国内受众最多，影响力最广的消费类直播，是明确辅助服务消费的媒体平台。其所展现的媒介消费主义特征相较于其他大众传播媒介会更明显。 本文将以媒介消费主义和网络直播平台为研究对象，以淘宝直播平台作为信息传播媒介的具体案例出发，总结在媒介消费主义盛行的社会环境下，直播作为媒介在信息传播中有哪些表现，以及消费主义在其中的传播表现与策略。 关键词：媒介消费主义 淘宝直播 涵化理论 |
