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| 新媒体时代的媒介营销策略 摘要：新媒体时代，是一个信息传播高度发达的时代，互联网和移动通信技术的高速发展和移动终端的普及使新媒体融入到人们生活的方方面面之中，新媒体产业的发展进入了全面繁荣的时期。但是，随着新媒体市场竞争的日益激烈，许多新媒体企业面临着一定的风险和挑战，需要调整其媒介营销策略，以谋求更长远的发展。微信作为极具代表性的新媒体平台，具有相对较高的研究价值，对于其他新媒体平台而言，也具有一定的参考和借鉴意义。因此，本文首先分析了新媒体时代的特点及其对现代社会产生的影响，然后通过媒介营销这一角度分析当前新媒体产业所面临的发展问题，再以微信为例子进一步分析当前新媒体产业的媒介营销策略所具有的特点和面临的问题，最终提出自己的观点。 关键词：新媒体，微信，媒介营销 目 录 第一章 绪 论 1 1.1研究背景和意义 1 1.1.1背景分析 1 1.1.2 本课题的研究意义 1 1.2 文献综述 2 1.2.1 国内研究 2 1.2.2 国外研究 3 1.3课题研究方法和内容 3 1.3.1 研究方法 3 1.3.2 研究内容 3 第二章 新媒体时代与新媒体产业的发展 5 2.1新媒体 5 2.2新媒体时代 5 2.3新媒体产业 5 2.4新媒体与传统媒体 6 2.5新媒体产业与传统媒体产业 6 第三章 媒介营销 8 3.1媒介营销 8 3.2新媒体与媒介营销 9 第四章 微信的媒介营销模式分析 11 4.1微信的发展历程 11 4.2微信的媒介营销功能 12 4.2.1朋友圈与微商 12 4.2.2微信公众平台 13 4.2.3小程序 14 4.3基于微信公众平台的新媒体企业 14 4.3.1用户与数据 15 4.3.2内容与广告 15 4.3.3运营与推广 16 4.4新媒体企业的媒介营销策略分析 16 第五章 总结 18 参考文献： 19 致谢： 20 |
