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| 新媒体环境下主流电影营销探析 摘 要 在互联网时代，随着新媒体的不断发展，为了让更多制作优良并且有很大教育意义或者娱乐性的主流电影让更多消费者知道并且青睐，电影制作人在影片内容上力争满足观众需求，在电影营销模式上也力求创新。而主流电影是一种客观存在的电影文化现象，任何一个时代会有其创作代表。随着时代的发展，主流电影营销力求突破，而新媒体营销方式，具有成本廉价、速度快、传播度广、互动性强，平台多等优势，所以被很多主流电影制作人所青睐。但是新媒体环境下主流电影的营销也面临着诸多挑战，本文就通过分析新媒体环境下主流电影的营销环境，新媒体环境下主流电影营销面临的机遇与挑战，来分析探索出适合我国主流电影营销的传播策略。 关键词： 新媒体环境 主流电影 营销策略 目 录 摘要…………………………………………………………………………I ABSTRACT…………………………………………………………………II 引言…………………………………………………………………………1 一、 新媒体环境下主流电影界定…………………………………………6 （一）主流电影的定义…………………………………………………6 （二）新媒体与主流电影的发展联系…………………………………6 二、新媒体环境下主流电影营销环境……………………………………7 （一）主流电影营销环境复杂化………………………………………8 （二）主流电影营销模式多元化………………………………………9 （三）电影受众不断膨胀的自我需求…………………………………9 三、新媒体环境下主流电影营销所遇的挑战…………………………10 （一）新媒体环境下主流电影教化功能过强………………………11 （二）新媒体环境下主流电影宣发成为双刃剑………………………11 （三）新媒体环境下主流电影营销盲目追寻利润最大化……………11 四、新媒体环境下主流电影营销传播策略………………………………12 （一）根据大众需求，探究主流电影的吸引力模式…………………12 （二）利用新媒体传播优势，树立“大众明星品牌”…………………12 （三）利用新媒体传播资源，创新主流电影营销模式………………14 结语…………………………………………………………………………15 致谢…………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………17 |
