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| 媒介融合环境下党报新媒体发展路径研究——以河南日报“金水河”客户端为例 中文摘要 在移动互联网时代，党报传播的影响力以及可信度都普遍处于下降的状态。在新的形势下，党报如何才能突破重重困难，传播党的声音，积极地引导舆论，抢占新媒体时代的话语权变得至关重要。党报转型历程中媒体融合是关键，作为最常见的融合渠道移动客户端，如果只是对报纸内容进行简单的复制粘贴，那么党报就势必会重蹈报纸电子化的历史覆辙。有鉴于此，笔者选择上线仅半年下载量突破400万的河南日报“金水河”客户端作为个案研究。 河南日报“金水河”客户端在新媒体转型过程中，秉承“鼎中原，联世界”的理念定位，服务河南党政干部及各界精英的差异化受众定位，坚持走以内容为王，衍生服务为辅的转型之路，同时以“社交”+“服务”提高用户黏性，利用新兴技术促进客户端发展。 但河南日报“金水河”客户端现在还面临着技术瓶颈，个性化推荐缺失，以及盈利手段缺乏等困难。有鉴于河南日报“金水河”客户端的困境，下一步党报客户端应完善技术手段，实现党报客户端里的“新闻+技术”，同时探索新的盈利模式，克服自身短板，良性经营，从而扩大新媒体时代党报的社会影响力。 关键词：党报转型；河南日报；新闻客户端 目录 引言 1 一、党报发展新媒体的原因 1 （一）传统媒体边缘化 1 （二）受众流失 2 （三）广告收入缩减 3 二、河南日报“金水河”客户端概述 4 （一）“金水河”客户端简介 4 1“鼎中原，连世界”的理念定位 4 2服务河南党政干部及各界精英的受众定位 4 3 小而专的差异化功能定位 4 （二）“金水河”客户端发展现状 5 （三）“金水河”客户端的界面设计 7 1 基于用户体验的视觉设计 7 2 操作简便的功能设计 8 三、河南日报“金水河”客户端的发展路径 11 （一）内容为王，坚持做原创特色报道 11 （二）构建新型采编网络，培育专业型人才 12 （三）以“社交”+“服务”提高用户黏性 13 1 拓宽用户社交需求 13 2 嫁接第三方服务 14 （四） 以创新技术驱动客户端发展 15 （五） 多元化的推广方式 15 四、河南日报“金水河”客户端的发展问题 16 （一） 技术相较薄弱，个性化推荐缺失 16 （二） 缺乏盈利手段 16 五、党报新媒体的发展建议 17 （一） 完善技术手段，实现党报客户端里的“新闻+技术” 17 （二） 探索新的盈利模式 17 结语 18 参考文献 18 致谢 19 |
