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媒介融合背景下主流媒体两微一端战略布局探析——以央视新闻为例

更新时间:2019-08-22
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媒介融合背景下主流媒体两微一端战略布局探析——以央视新闻为例

摘要

媒介融合是当今媒体发展的重大趋势之一,信息技术的快速发展和新媒体的出现,改变了传统媒体的传播生态环境。如微博、微信、新闻客户端等新媒体的出现,拓宽了人们获取信息的渠道,可是也给传统媒体的生存和发展带来了严重的冲击和挑战。尽管面临危机,但传统媒体仍然选择面对挑战和机遇,积极应对新媒体的冲击。在整合自身优质资源时同时利用新媒体优势,逐步实现与新媒体的融合与发展。本文以《央视新闻》两微一端的战略布局为研究对象,以媒介融合为时代背景,分析《央视新闻》两微一端的转型实践以及主流媒体两微一端发展现状和问题并提出相应的建议。

关键词:媒介融合;央视新闻;两微一端

目录

摘要 I
Abstract II
绪论 1
1  媒介融合的时代背景 2
1.1  媒介融合的概念 2
1.2  媒介融合的现状 2
2  两微一端战略布局概况 3
2.1  两微一端战略布局的概念 3
2.2  两微一端的传播特点 3
2.2.1  微博 3
2.2.2  微信公众平台 3
2.2.3  新闻客户端 4
2.3  两微一端战略布局意义 4
3  《央视新闻》两微一端战略布局的实践 5
3.1  内容生产 5
3.2  用户关系 5
3.3  品牌传播 6
4  两微一端战略布局发展现状 7
4.1  两微一端的现状 7
4.1.1  融合时代《央视新闻》的创新举措 7
4.1.2  传统媒体迎来转型热潮 7
4.2  两微一端发展的问题 8
4.2.1  定位不清,运营模式较模糊 8
4.2.2  原装能力不足,内容质量低下 8
5  两微一端战略布局的启示与建议 9
5.1  《央视新闻》两微一端布局的启示 9
5.1.1  借助内容优势,扩大影响力 9
5.1.2  彰显个性设计,提升用户体验 9
5.2  传统媒体两微一端战略布局的建议 10
5.2.1  培养专业人才,找到合适的运营方式 10
5.2.2  以用户需求为基准,提高内容质量 11
结语 12
参考文献 13
致谢 14