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| 媒体的舆论引导效果研究 摘要：舆论引导,既是多个学科都要涉足的论题,也是宣传思想工作的中心议题，它历来是学界研究的重点和难点。在我国，主流媒体承担着舆论引导的主要职责，而新媒体的日益发展，赋予受众更大的话语权利，许多新媒体的舆论也同样形成了舆论引导效果。但因缺乏完善的互联网管理体制，导致现阶段媒体舆论引导的不足，公众舆论表现出多样性、偏激性等特性。如今，正确的公众舆论引导成为一个至关重要的难题。 无论是主流媒体，还是新媒体都紧密影响着舆论形成的各个阶段，是政府和社会组织在社会管理中的重要方式和手段，而广大人民受众在了解事件真相以及舆论偏向时，也都收到媒体的直接影响，所以媒体的舆论引导效果的研究对于社会生活的稳定发展尤为重要。 本文以典型的“绿城保姆纵火案”“红黄蓝幼儿园事件”来分析媒体舆论的引导方式，找出现阶段媒体舆论引导的优势与不足之处，探析如何提升媒体舆论引导力的策略方法，建立健全自身媒体的引导机制，充分发挥媒体舆论的引导作用。 关键词：媒体 舆情分析 舆论引导力 目 录 第一章 绪 论 1 1.1研究背景和意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2研究意义 1 1.3国内外研究现状 2 1.3.1国外研究现状 2 1.3.2国内研究现状 2 第二章 新媒体环境下舆论引导的现状分析 3 2.1新媒体环境白描 3 2.1.1新媒体的特点 3 2.1.2新媒体相对于传统媒体的优势 3 2.2.1舆论引导面临对抗性话语的新挑战 4 2.2.2网络舆情反转现象屡屡发生 4 2.2.3媒体监管和政府监管尚需加强 4 一、处理各种复杂社会矛盾的需要 5 二、把握风云变化的国际环境的需要 5 三、实现以人为本观念的传播理念的需要 5 第三章 个案分析 6 3.1绿城保姆纵火案 6 3.1.1事件反响 6 3.1.2 媒体传播 6 3.2红黄蓝幼儿园事件 6 3.2.1媒体对舆论的引导 7 3.2.2消息来源 7 第四章 舆论传播特点及方式 8 4.1舆论传播特点 8 4.1.1传播渠道多元、快捷 8 4.1.2常伴随着谣言扩散 8 4.1.3有较强的动态性 8 4.1.4具有较强的自发性和盲目性 9 4.2引导原则 9 4.2.1意识：引导的而非控制的 9 4.2.2目标：和谐的而非同质的 9 4.2.3手段：并重的而非偏颇的 9 4.2.4信息：及时、真实、公开的而非拖延、虚假掩盖的 10 第五章 媒体舆论引导的策略 11 5.1掌握主动权 11 5.2及时发布准确消息 11 5.3摆正舆论引导的方向 11 5.4加强与民意的互动 11 5.5充分发挥网络的舆论引导功能 12 5.6做好平时的网络舆情环境建设 12 第六章 总结 13 参考文献 14 致谢 15 |
