| 以下仅列出文章摘要、目录等部分内容，如需获取完整论文资料，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| 新媒体环境下的社群营销研究——以“完美日记”为例 摘要 随着电子商务的火热发展,许多国产品牌也迎来了新的发展浪潮。越来越多的品牌顺应时代潮流改变自己的营 销方式,通过入驻抖音、小红书、微博等网络平台以新兴的销售渠道来提高自己的产品曝光率,增加品牌在市场上的 占有率以及竞争力。本文通过对国产美妆品牌"完美日记"的社群营销模式进行研究,分析出在新媒体迅速发展的大环 境之下,该品牌如何利用社群营销方式,快速的在国产美妆市场当中占据一席之地、走向国际市场。同时,通过对该品 牌的社群营销模式的研究,也发现该品牌在快速发展中面临品牌价值较低、营销成本逐渐升高、产品标准化有待完 善等需要解决的问题。针对以上问题,本文主要以实现精准对口营销、提升品牌价值、促进产品标准化为主要解决 方法,从而使该品牌的社群营销方式更加完善。除此之外,以"完美日记"为个例,为其他新国货品牌在新媒体电子商务 快速发展的大背景下,如何才能更好的利用社群营销方式为自己的品牌发展提供可行建议。 关键词新媒体/社群营销/私域流量 目 录 摘 要I ABSTRACTII 1 绪论1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义2 1.3 研究方法及思路2 2 “完美日记”社群营销背景分析3 2.1 “完美日记”品牌发展史3 2.2 “完美日记”社群营销背景5 3 “完美日记”社群营销策略分析6 3.1 品牌定位明确6 3.2 发展私域流量池7 3.3 KOL投放8 3.4 品牌跨界联名9 4 “完美日记”社群营销中面临的问题与建议10 4.1 所面临的问题10 4.2 发展建议13 5 对其他品牌的社群营销发展启示14 5.1 加强利用新媒体大环境14 5.2 提升品牌专业性以及品牌价值14 结 论16 致 谢17 参考文献18 |
