摘要

随着互联网、5G时代来临，中国经济快速发展，人们的生活水平不断提高，高效、快捷成为时代的标志。对于农产品的运输和渠道模式方面，也提出更高的要求与标准。同时对于产品差异化和多样化的需求，信息渠道的传播速度加快，传统的农产品营销渠道模式的发展弊端明显，已经不再能适应经济的发展需求。

文章首先是介绍现有的农产品营销渠道的模式和特点，针对江西市场上现有的农产品营销渠道进行分析，然后指出其中的发展问题，为优化营销渠道提供有针对性的对策。并以江西省特色产业赣南脐橙的营销渠道发展为典例作为支撑，最后为农产品营销渠道的进一步的优化提供方案和可操作的建议。

关键词：农产品 营销渠道 营销模式 关联策略

 

目录

摘要 1

Abstract 2

第一章 绪论 4

1.1研究背景 4

1.2研究目的与意义 5

1.2.1研究目的 5

1.2.2研究意义 5

1.3对营销渠道的认识 5

1.3.1营销渠道的概念 5

1.3.2农产品营销渠道类型 6

1.4农产品营销渠道的独特性 7

第二章 江西农产品营销模式 8

2.1江西农业发展情况介绍 8

2.1.1江西农业发展现状 8

2.2.江西农产品营销渠道的发展历程 9

2.3江西现有农产品营销模式 9

2.3.1批发拉动型模式 10

2.3.2龙头企业牵动型模式 10

2.3.3网络营销模式 11

第三章 江西农产品营销渠道的问题与对策 11

3.1江西农产品营销渠道存在的问题 11

3.1.1农产品渠道太长 11

3.1.2 农产品渠道中从业人员竞争较弱 12

3.1.3农产品营销组织体系不完善 12

3.1.4新渠道开发不足问题 12

3.2江西农产品营销渠道问题的相关对策 13

3.2.1 加快发展农超对接发展模式进程 13

3.2.2 打造有影响力的组织合作典范 13

3.2.3 培养经纪人，提高农产品销售专业性 14

3.2.4整合资源，加大对新渠道的开发和维护 14

第四章 以赣南脐橙特色产业的营销渠道为典例分析 15

4.1赣南脐橙产业分析 15

4.1.1赣南脐橙产业基础介绍 15

4.2赣南脐橙营销渠道的构架介绍 15

4.2.1农户+合作社+超市渠道 15

4.2.2互联网下电商运营渠道 16

4.2.3产品出口运营渠道 16

4.3赣南脐橙营销渠道下的关联策略 17

4.3.1打造特色农产品品牌 17

4.3.2转化政府政策支持帮扶 17

4.3.3提高仓储与物流技术 17

4.3.4构建农业合作组织 18

第五章 结论 19

致谢： 22