摘要：我国传统汽车行业在推动人们生活出现方便的同时,也存在一些环境污染和交通堵塞等一些问题。为此随着现代科学和世界技术的进一步发展和前进，无污染发展的概念已经进入到生活的各个方面，新能源汽车走进我们每个人的现实生活中。其基于节约能源和保护环境等优点，受到人们的喜爱。因此在此技术领域的发展过程中，比亚迪还面临来自技术，竞争和市场营销等各个方面的挑战。借助于比亚迪汽车营销相关研究文献,在深入地分析国内外市场相关研究理论基础上,本文深入地分析了比亚迪汽车营销的内外部环境,从微观和消费环境角度深入地考察了分析消费者议价能力,以及新产品行业内部具体的市场竞争状况。最后，基于对营销的理论和具体宏观的环境等，提出今后的发展对策等。

关键词：“比亚迪公司”；“新能源汽车”；“市场营销策略”
 

目 录

1绪论 h 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3国内外汽车营销发展现状 1

1.4研究方法与内容 2

2相关理论方法 4

2.1服务营销的概念 4

2.2服务营销的特点 4

3.比亚迪4s店影响环境分析 5

3.1比亚迪4s店内部环境分析 5

3.2比亚迪4s店外部环境分析 6

4.比亚迪4s店服务影响存在问题与原因分析 8

4.1比亚迪 4S 店服务营销存在的问题 8

4.2比亚迪 4S 店营销策略存在问题原因分析 10

5比亚迪4s店服务营销策略 12

5.1消费者差异 12

5.2营销策略 13

5.3价格策略分析 13

5.4产品宣传策略 14

6 结论 16

参考文献 17