摘要

随着网络技术的发展，新媒体技术的融合对传统传媒业的发展产生了巨大的影响，不仅改变了信息传播的方式，而且丰富了信息传播的内容。而对于各大企业的品牌构建方面，新媒体的影响可谓日渐增强。这其中就包括了滴滴出行这个平台。虽然国内的网约车发展时间相对于国外来说时间不算长，但是近年来发展迅速，在互联网技术的强大支持下崛起迅速。有非常大的发展空间。因此，面对越来越激烈的市场竞争，网约车企业若想获得更加长远的发展，不仅要重视发展模式的创新，也要在企业的品牌传播方面上进行相应的反思。本文通过对网约车平台——滴滴出行的运营及品牌构建推广进行全面、详细的分析及研究，能够知道当前滴滴出行的品牌构建及推广现状，进行详细的分析和了解，并给出相应的品牌构建及推广对策，帮助滴滴出行平台提高在新媒体环境下的运营能力，获得更高利润，以此能够为同类型平台提供一些参考。

关键词：滴滴出行；新媒体；品牌构建

 

目录

一、引言 h 1

二、相关理论概述 1

（一）新媒体的概念 1

（二）传统品牌推广策略 2

（三）新媒体对传统媒体的影响 2

三、滴滴出行现状分析 3

（一）滴滴出行运营模式现状分析 3

（二）滴滴出行推广策略现状分析 4

四、滴滴出行竞争力SWOT分析 5

（一）优势分析 5

（二）劣势分析 5

（三）机会因素 6

（四）威胁因素 6

五、滴滴出行品牌构建面临的问题及原因 6

（一）传统广告媒体运用不合理 6

（二）新媒体推广整体策划性不强 7

（三）过于依靠单一媒体 7

（四）线上线下缺乏协同 7

六、滴滴出行品牌构建优化策略 8

（一）进行差异化品牌推广 8

（二）提升企业对传统广告媒体的运用水准 8

（三）利用新媒体扩大品牌影响力 8

（四）线上和线下联动推广 9

七、我国企业品牌构建制定与对策 9

（一）企业应增强及落实全球品牌战略意识 9

（二）企业要做好品牌战略规划 10

（三）加强企业品牌形象塑造 10

（四）加强企业内部对品牌战略的认识 11

（五）要塑造品牌文化以提升品牌市场竞争力 11

结 语 11

参考文献： 13