摘要

近年，互联网的发展使娱乐活动的类型变得多种多样。多种产业之间结合的也更加紧密，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。而随着人们经济水平的提高，对精神层面追求的提升，游戏的用户群体逐渐扩大，大量用户会因为游戏事件营销下载使用游戏，而沉浸式体验营销也成为了游戏营销的流行趋势。
游戏的沉浸式体验营销通过线上产品内容的设计、互联网营销，结合线下实际体验，深度打造沉浸式氛围，让用户对品牌留下深刻印象，扩大品牌的影响范围。本文通过对游戏的沉浸式体验营销案例的梳理，分析如何在产品内容和营销过程中营造沉浸式氛围，使用户在体验时对产品产生感情。但游戏的沉浸式体验营销目前尚处于初步发展阶段，还存在用户转化率和存留率低的问题；由此针对游戏的沉浸式体验营销目前存在的问题，提出增加产品内容互动性和突出产品特色等发展建议。

关键词：游戏营销；沉浸式营销；品牌IP

 

目录

摘要I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究缘起 1

1.2文献综述 1

1.3理论与现实意义 6

1.4核心概念 7

第二章 泛娱乐时代网络游戏行业的发展特色 9

2.1游戏与科技、艺术交融更加紧密 9

2.2跨界IP深度联动 10

第三章 游戏的沉浸式体验营销火爆的原因 12

3.1基于用户视角分析 12

3.2基于跨界联动产品分析 12

3.3基于互联网传播分析 14

第四章 游戏的沉浸式体验营销致效策略 16

4.1与玩家深度互动 16

4.2营造体验氛围 16

4.3创新传播策略 17

第五章 游戏的沉浸式体验的思考和展望 19

5.1游戏沉浸式体验营销面临的挑战 19

5.2游戏沉浸式体验营销未来展望 19

第六章 结语 21