摘要

随着宠物市场的不断扩大和宠物医疗的相对垄断性，宠物医疗的费用支出对饲养者来说越发成为一项沉重的经济负担，因此会产生以宠物保险产品来降低饲养成本的潜在市场需求。但由于中国宠物行业在医疗等方面的制度并未完善，因此给宠物主人带来很多困扰。宠物医疗保险也随之发展起来，但我国的宠物保险仅处于初级阶段，存在很大的缺口和不少问题，狭窄的承保范围和保障范围难以满足人们对宠物医疗保险日益多样化的需求。本文以中国人寿“汪安心”宠物医疗保险为例，首先研究该公司宠物医疗保险的经营情况和各营销模式发展情况，从而分析当前宠物医疗保险面临的一些困境，通过公司的ＳＷＯＴ分析，从优势、劣势、机会、威胁四个方面综合分析了“汪安心”宠物医疗保险目前营销模式所处环境及所面临的问题，有针对性的提出对策和建议。文章着重分析了中国人寿宠物医疗保险营销模式存在的问题，针对公司现有的营销模式提出了优化措施，提出了一些促进宠物医疗保险发展的营销策略。

关键词：宠物医疗保险 中国人寿 营销策略