【摘要】近年来，受潮流文化的影响，中国的潮流玩具市场不断扩大。潮玩消费的市场人气也持续飙升，具有娱乐零售特色的潮玩盲盒正受到年轻一代消费者的追捧。盲盒作为一种新兴消费业态，已然成为潮流玩具营销的一种重要手段。在这种营销方式的背后存在着一些问题。笔者认为探讨我国盲盒存在的问题，有必要依托于从福袋到盲盒的演变角度进行分析。这对未来盲盒行业的前景与未来发展空间具有重要借鉴意义。
本文先对课题的研究背景和意义进行阐述，然后对盲盒的相关文献进行综述。继而提出本文的研究方法。第二章对盲盒的概念进行相关概述。第三章对从福袋到盲盒演变过程进行总结与梳理，以4V营销理论、操作性条件反射理论、卡尼曼风险定律、赌徒谬论为重要理论基础进行阐述。第四章对我国盲盒出现的问题进行总结。文章的最后，尝试从社会和个人两个角度对我国盲盒问题进行归因分析。

【关键词】盲盒；演变过程；潮流文化

 

目 录

一、 前言 1

（一） 选题背景及意义 1

1.研究背景 1

2.研究意义 2

（二） 研究综述 2

（三） 研究方法 3

1、文献分析法 3

2、学科交叉法 3

二、 相关概念界定 3

（一）潮流玩具 3

（二）盲盒 4

三、开展本问题研究的理论基础 5

（一）营销学：4V营销理论 5

（二）心理学：操作条件反射理论 5

（三）经济学：卡尼曼风险定律 6

（四）概率论：赌徒谬论 6

本章小结

四、 从“形式”（福袋）到“内容”（扭蛋）：盲盒的形成机制 6

（一）盲盒原型：促销机制与“福袋” 6

（二）盲盒发展：童心未泯与“扭蛋” 7

（三）盲盒经济：二次元文化与潮玩 9

本章小结

五、我国“盲盒”发展过程中存在的主要问题 10

（一）盲盒本身存在着上瘾机制、消费者缺乏自律性。 10

（二）商家为追逐利益，饥饿营销 11

（三）中国相关法律体系不够完善 12

本章小结

六、我国盲盒问题的主要原因 12

（一） 社会因素 12

（二） 个人因素 13

1.观念 13

2.动机 13

七、总结与展望 14

参考文献 15

致 谢 17