[摘要] 近年来欧莱雅化妆品销量在世界市场上不断提升，已经成为化妆品市场中不可缺少的部分，成为时尚的主流。但是，市场中不断涌现出新的化妆品牌子，多方不断的加大竞争，想成为分这块蛋糕的大头。在此基础上，我们来分析欧莱雅企业营销策略，发现其中的优缺点，以此说出自己一些建议。

[关键词] 欧莱雅；营销策略；市场

Research on marketing strategy of L'Oreal cosmetics enterprises

Abstract: In recent years, L'Oreal cosmetics sales in the world market continues to improve,has become an indispensable part of the cosmetics market, has become the mainstream of fashion. However, new cosmetic brands are constantly emerging in the market,and many parties are constantly increasing competition, so they want to become the big head of this cake. On this basis, we will analyze L'Oreal's marketing strategy,find its advantages and disadvantages, and give some suggestions

Key words: ecological agricultural products; marketing strategy; Green Shell Eggs

 

目录

[摘要] h 1

Abstract 1

一、绪论 2

（一）研究背景 2

（二）研究意义 2

（三）研究方法 3

二、营销分析的相关理论 3

（一）市场营销理论的开始和发展 3

（二）4P理论 4

三、欧莱雅化妆品企业营销现状分析 4

（一）中国化妆品行业营销环境背景分析 4

（二）欧莱雅化妆品企业整体发展战略分析 10

四、欧莱雅化妆品企业营销策略分析 14

（一）产品策略分析 14

（二）价格策略分析 17

（三）促销策略分析 20

（四）渠道策略分析 21

五、欧莱雅化妆品企业营销优化对策 23

（一）针对产品策略的优化对策 23

（二）针对价格策略的优化对策 23

（三）针对促销策略的优化对策 24

（四）针对渠道策略的优化对策 24

六、总结与展望 26

（一）总结 26

（二）展望 26

致谢 27