【摘要】近年来随着新媒体的不断发展,对传统广告原有的发展模式带来了巨大的冲击,不仅降低了传统纸质广告宣传方式的影响力度,而且对电视广告等营销方式也有巨大的削弱。在疫情的影响下, 短视频的发展使酒店行业迎来新的营销机遇，各酒店品牌方抓住机会与短视频平台建立合作。抖音在短视频行业中独占鳌头，各大酒店品牌商凭借各种营销手段在短时间内吸引抖音众多用户，本文结合这一背景分析酒店短视频营销现状，梳理出三亚山海天傲途格精选大酒店短视频营销中存在更新周期较长、用户参与互动性不强和抖音运营管理团队不专业等问题，最后在作品更新次数、注重账号建设、维护粉丝量和培养专业团队，坚持创新等方面的策略，希望对酒店抖音短视频营销方面提供一些建议和帮助。

【关键字】酒店抖音短视频，网络营销，疫情


目 录

1绪 论 1

1.1选题简介、背景、目的和意义 1

1.1.1选题简介 1

1.1.2研究背景 1

1.1.3研究目的 1

1.1.4研究意义 2

1.2研究方法 2

1.2.1文献研究法 2

1.2.2调查问卷法 2

1.2.3定量分析法 2

2文献综述与理论基础 3

2.1文献综述 3

2.1.1国内研究综述 3

2.1.2国外研究综述 4

2.2相关概念界定 5

2.2.1抖音 5

2.2.2网络营销 6

2.2.3新媒体 6

3问卷设计与实施 9

3.1问卷的设计 9

3.2问卷的发放与回收 9

4酒店消费者对于抖音短视频营销用户参与行为研究 10

4.1人口信息调查分析 10

4.2酒店受访者使用抖音分析 10

4.3用户参与抖音的互动情况分析 10

4.4用户对酒店官方“抖音”平台的评价分析 10

5三亚山海天傲途格精选大酒店官方“抖音”公众号营销存在的问题 16

5.1酒店官方“抖音”公众号存在的问题 16

5.1.1酒店官方“抖音”公众号作品更新周期较长 16

5.1.2 酒店官方“抖音”公众号用户参与互动性不强 17

5.1.3 酒店官方“抖音”公众号运营管理团队不专业 17

6针对酒店官方“抖音”公众号存在的问题提出解决的对策 19

6.1酒店定期更新作品次数 19

6.2重视酒店“抖音”账号建设、维护粉丝量 19

6.3酒店要组建培养专业抖音团队，坚持创新 19

7结论 21

参考文献 22

致 谢 25

附录 26