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| 网络营销下抖音直播带货研究 摘 要 网络环境下的视频媒体越来越普遍和高效，人们习惯于通过视频更快、更充分地了解信息，引起了后贸易时代电子商务论坛的关注，推动了电子商务平台的发展，这是一种基于网络直销的新型营销策略一一网络直播营销。本文研究的问题较为新颖，也是前所未有的跨学科的为公司制定与电子商务有关的价格和驾驶时间提供了分析框架，并向公司表明了这一点，即他们可以选择直接营销渠道。对于网络广播供应链的理论和实践方面是必不可少的。 关键词：网络直播营销；双渠道供应链；供应链管理 ABSTRACT Under the network environment, video media is more and more common and efficient. People are used to understand information faster and more fully through video, which has attracted the attention of e-commerce forum in the post trade era and promoted the development of e-commerce platform. This is a new marketing strategy based on network direct selling - network live marketing.The problem studied in this paper is relatively novel and unprecedented. It provides an analytical framework for companies to set prices and driving time related to e-commerce, and shows companies that they can choose direct marketing channels. It is essential for the theory and practice of network broadcasting supply chain. KEYWORDS： Network broadcast marketing ； Dual channel supply chain； Supply chain management 目 录 摘 要I ABSTRACTII 第1章 引言4 第2章 相关理论5 2.1概念5 2.1.1Stackalberg 博弈5 2.1.2网络直播营销5 2.1.3直播营销双渠道供应链的概念5 2.2网络直播营销的特点5 2.3网络直播营销双渠道供应链现状分析6 2.3.1直播营销双渠道供应链特征分析7 2.3.2直播营销双渠道对比分析7 2.3.3直播营销双渠道供应链流程分析7 第3章 网络直播营销双渠道供应链定价及提前期研究8 3.1问题描述与假设8 3.1.1问题描述8 3.2双渠道供应链的需求与收益分析8 3.3双渠道供应链集中决策时定价及提前期决策10 3.3.1集中决策双渠道供应链结构10 3.4双渠道供应链分散决策时定价及提前期决策11 3.4.1分散决策双渠道供应链结构11 3.5本章小结12 第4章 网红直播对网络直播营销双渠道供应链的影响分析13 4.1实例分析准备13 4.1.1研究对象概况13 4.1.2模型参数确定14 4.2网红直播营销市场占有率对决策的影响14 4.2.1数据说明15 第5章 总结与展望16 5.1研究总结16 5.2研究展望17 参考文献18 致谢19 |
