[摘 要] 近些年，中国消费者对于奢侈品的需求越来越大，国人的消费能力已经让我国成为消费奢侈品的大国。由于“互联网+”经济的发展越来越好，同时年轻一代的消费者是主要消费力，奢侈品的线上销售也逐渐稳定。本文在归纳和总结了前人研究成果的基础上，通过对互联网时代下最新资料的搜集，以文献、资料、案例等方式对中国奢侈品的意义和中国奢侈品市场情况进行了分析。在O2O模式上对其营销策略进行研究分析，同时运用SWOT方法对奢侈品进行研究，并进行总结和论述。

[关键词]营销策略;奢侈品;O2O

 

目录

1绪论 5

1.1研究背景 5

1.2研究问题及意义 6

1.3文献综述 7

2研究方法 9

3奢侈品的一般概念 10

3.1奢侈品的定义 10

3.2奢侈品的本质特征 10

3.3中国奢侈品市场 12

3.3.1中国奢侈品的起源 12

3.3.2中国奢侈品发展的有利因素 14

4奢侈品的营销策略 16

4.1渠道策略 16

4.2产品策略 23

4.3价格策略 24

4.4推广营销 26

4.4.1KOL效应 26

4.4.2聘请明星代言 28

4.5 SWOT分析 29

研究总结 31

研究不足 31

致谢 32

参考文献 32