摘 要

在“互联网+”的时代背景下，利用互联网平台进行宣传和推广也成为一种趋势。农产品也已经属于现代生活必需品，在市场化的今天，要切实保障农产品的营销实现健康绿色化发展，进而推动当地经济进一步的发展。针对农产品市场而言，基本上已经呈现出智能化、网络化以及信息化的特色。农产品市场当中需要融入互联网思维，通过产业创新和网络信息化融合，不仅可以有效解决农产品在营销过程当中的诸多问题，而且还可以增加农民的收入，能够降低经营的成本，减少中间环节，避免时间浪费及产品变质的问题，保障农产品的新鲜。
本文以烟台苹果为例，从营销现状，品牌现状和营销策略等三方面来加以分析，通过改变品牌的现状和改进一些营销策略，帮助增加企业盈利，提高市场竞争力和打开品牌的知名度。

关键词：互联网+；农产品；营销策略

Research on marketing strategy of agricultural productsunder the background of Internet 

--Take Yantai apple as an example

Abstract

In the era of "Internet +",the use of Internet platform for publicity and promotion has also become a trend. Agricultural products have also been a modern life necessities,in today's marketization,to ensure the marketing of agricultural products to achieve healthy and green development, and then promote the further development of the local economy. For the agricultural products market,basically has presented the characteristics of intelligence, network and information. Need of agricultural product market into the Internet thinking, information fusion,through industry innovation and network can not only effectively solve the problemsof agricultural products in the marketing process,but also can increase the farmers' income,can reduce the cost of operation, reduce the intermediate links, avoid waste time and product deterioration problems, guarantee of fresh agricultural products.

In this paper, Yantai Apple as an example, from the marketing status quo,brand status quo and marketing strategy to analyze three aspects,through changing the status quo of the brand and improve some marketing strategies, to help increase the profitability of the enterprise, improve the market competitiveness and open the brand awareness.

Keywords: Internet plus; Agricultural products; Marketing planning

目 录

第1章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1理论意义 1

1.2.2现实意义 1

1.3 研究主要内容与方法 2

1.3.1研究内容 2

1.3.2 研究方法 2

第2章 相关理论文献综述 4

2.1 相关理论基础 4

2.1.1 4I营销理论 4

2.1.2搜索引擎营销 4

2.1.3搜索引擎优化 4

2.2 文献综述 5

2.2.1国内相关研究综述 5

2.2.2国外相关研究综述 6

第3章 “互联网+”背景下农产品的营销现状及问题 8

3.1 “互联网+”背景下农产品的营销现状 8

3.1.1 配送体系不完善 8

3.1.2 品牌宣传面不广 8

3.1.3 对互联网市场不了解 8

3.1.4 销售模式比较传统 9

3.1.5 线上销售缺乏标准化管理 9

3.1.6 农村网络基础设施不断加强 9

3.2 “互联网+”背景下农产品营销存在的问题 9

3.2.1 网络订单配送不到位 9

3.2.2 网络宣传不到位 10

3.2.3 缺乏相应的网络技术型人才 10

3.2.4 网络营销意识薄弱 10

3.2.5 产品质量和标准参差不齐 11

3.2.6 农村网络的基础设施覆盖率低 11

第4章 “互联网+”背景下农产品营销建议 12

4.1 完善物流配送体系 12

4.2 加强网络宣传，提高关注度 12

4.3 加大网络营销人才培养力度 12

4.4 采用双线结合的互联网营销模式 13

4.5规范农产品的标准化管理 13

4.6 加强农村互联网基础设施建设 13

第5章 “互联网+”背景下烟台苹果营销策略 15

5.1烟台苹果的简介 15

5.2宣传策略 15

5.2.1利用多种新媒体进行宣传 15

5.2.2采用搜索引擎营销来吸引消费者 16

5.3线上线下整合渠道 17

5.4 建立新型农民培训学校 17

参考文献 18

致谢 19