摘 要：随着新媒体的快速发展，品牌的营销方式发生了巨大转变，如何利用新媒体发展国货化妆品的营销，营销策略成为很重要的品牌需要思考的问题。本文通过对国货化妆品的行业数据调查，以完美日记为例，分析当前国货化妆品的营销策略，并进行了客户满意度调查，以期国货化妆品能够完善在新媒体背景下的营销策略、提高客户满意度，并提出相关建议，探讨相应的解决方案。

关键词：新媒体；国货化妆品；完美日记；营销策略；用户满意度

 

目录

第一章 绪论 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究的目的和意义 5

1.3 研究的主要内容 6

第二章完美日记品牌介绍 6

2.1 完美日记品牌介绍及发展现状 6

2.2 完美日记的营销策略 7

2.2.1充分利用多样化的新媒体平台进行宣传推广 7

2.2.2 差异化的产品定价 8

2.2.3直播带货 9

2.2.4新媒体推广 9

第三章 完美日记营销策略存在问题的原因 10

3.1 产品问题 11

3.1.1 产品质量把控不严 11

3.1.2 包装设计缺乏新意 12

3.2 营销过度 12

3.2.1 营销成本过多 12

3.2.2 货不对版 12

3.3复购率低 13

第四章 完美日记营销策略的改善建议 13

4.1 适度营销 13

4.2 专注技术更新，增强产品质量 14

4.3 改善包装 14

4.4 提高售后服务 15

第五章 总结/启示 15

参考文献： 16

致谢 17