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| 邮政（EMS）速递物流企业品牌策略管理
摘 要：在电子商务迅速发展的背景下，快递行业逐渐成为第三产业的支柱行业。以中国邮政（EMS）速递物流为代表的国有企业、以顺丰速运为代表的民营企业以及UPS等国际快递巨头竞争不断。中国邮政（EMS）速递物流因其品牌发展迟缓、品牌定位模糊、品牌推广力度不够、品牌维护管理混乱等问题，在竞争中落于下风。中国邮政（EMS）速递品牌发展战略研究对解决其现有发展颓势有着重要意义。
本文意图通过研究中国邮政速递品牌发展策略与现状，利用文献研究法和案例分析法，探究中国邮政速递品牌发展中的问题和优化措施，为中国邮政（EMS）速递物流企业品牌发展提供有效建议，促进中国快递业持续发展。
关键词：中国邮政（EMS）速递物流；快递物流；品牌策略；品牌发展
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